Godumas ir baimė yra svarbios sąvokos investavimo pasaulyje. Kai kurie finansų ekspertai mano, kad šios dvi emocijos, susijusios su makroekonomika, gali turėti didelę įtaką rinkoms. Remiantis populiariomis teorijomis, godumas yra susijęs su impulsu pirkti akcijas ar akcijas, o baimė – su impulsu parduoti. Godumas ir baimė taip pat atsiranda meškų ir bulių turguose, kur godumas siejamas su meškų rinka, o baimė – su jaučiu.
Godumas ir baimė, kartu su bandos instinktu, dažnai kaltinami dėl rinkos burbulų ciklų. Burbulas susidaro, kai investicijos į tam tikrą rinkos sritį staiga išauga, todėl akcijos dažnai gerokai viršija realias vertes. Dešimtajame dešimtmetyje finansų rinka patyrė investicijų į internetą burbulą, dabar vadinamą dot-com krize. Dešimtajame dešimtmetyje investicijos į interneto startuolius, skatinamos godumo arba noro uždirbti kuo daugiau pelno per trumpiausią įmanomą laikotarpį, labai išaugo.
„Dot-com“ burbulo sprogimas 2000-ųjų pradžioje galėjo būti iš dalies motyvuotas baimės, nes investuotojai suprato, kad akcinis kapitalas viršija vertę ir pradėjo pardavinėti dar nespėjus nukristi kainoms. Šie pardavimai galėjo paskatinti bandos instinktą parduoti, kuris labiau išaugo iš baimės, nes vis daugiau investuotojų tapo aišku, kad dugnas iškrito iš viso rinkos segmento. Tiesą sakant, burbulo sprogimo baimė galėjo prisidėti prie burbulo sprogimo, o tai lėmė staigius kritimus, o ne pastovesnį mažėjimą laikui bėgant.
Baimė taip pat gali paskatinti investavimo strategijos pasikeitimą, kurio rinka nepateisina. Daugelis žmonių, sugniuždyti artėjančios avarijos, investuoja į mažos rizikos ir nedideles grąžos investicijas. Nors tai neatrodo ypač pavojinga, investuotojas rizikuoja prarasti potencialias pajamas, jei emocinis impulsas būtų neteisingas. Pajamų praradimas dėl baimės kartais gali būti toks pat brangus, kaip ir turto praradimas dėl godumo.
Rinkos ekspertai paprastai rekomenduoja prekiautojams sukurti tokias strategijas, kurioms mažai įtakos turi godumas ir baimė. Nors gali būti įdomiau naudoti emocinę intuiciją kaip vertybinių popierių prekybos pagrindą, paprastai manoma, kad ilgainiui daug naudingiau prekybos sprendimus atskirti nuo emocijų. Kai kurie iš geriausių pasaulio investuotojų lieka nuostolingi ir atkakliai laikosi savo prekybos strategijos, kai rinką užvaldo godumas ir baimė. Nors tai neabejotinai kelia savo pavojų, tikrai sėkminga investavimo strategija gali valdyti nedidelį pelną ar mažus nuostolius ir vis tiek būti pelninga.