Kaina paraiškoje yra reklamoje ir kitoje medžiagoje esantis terminas, nurodantis, kad norint gauti informacijos apie kainas būtina susisiekti su agentu ar atstovu. Yra daug priežasčių, kodėl pardavimo kainą reikia nuslėpti, įskaitant privatumo problemas arba svyruojančias kainas, dėl kurių nepatartina skelbti konkrečios kainos. Vartotojai dažnai supranta, kad turtas yra per brangus, nors taip yra nebūtinai. Dėl suvokimo apie tai reklama, kurioje nurodoma taikomųjų produktų ir paslaugų kaina, gali sumažinti vartotojų susidomėjimą. Vartotojai gali manyti, kad negali sau to leisti ir neklausys kainos.
Viena iš priežasčių reklaminėje medžiagoje naudoti „kaina pagal paraišką“ yra rezervuota vieta, nes kaina dar nenustatyta. Pvz., kūrėjas gali platinti medžiagą apie planuojamą būsto plėtrą šia kalba. Tai leidžia kūrėjui pradėti rinkodarą ir pardavinėti namus, neįsipareigojant tam tikros kainos tuo metu, kai ruošiama medžiaga. Tai taip pat gali būti naudinga dėl nesenstymo; kai POA yra vienintelė nurodyta kaina, dokumentas gali būti naudojamas neribotą laiką, nes jame nebus netikslios informacijos.
Kita priežastis gali būti dėl individualizuoto ir pritaikyto produkto ar paslaugos pobūdžio. Pavyzdžiui, karstų kūrėja gali sukonfigūruoti karstus taip, kad atitiktų tikslius savo klientų poreikius. Ji gali nurodyti, kad kainos yra pateiktos pagal paraišką, nes nenori nustatyti bazinės kainos pagal pasirinktinius projektus. Tokie veiksniai kaip dydis, papildomos funkcijos, pamušalas, pristatymo mokesčiai ir tt gali padidinti arba sumažinti kainą, todėl bet kokia nurodyta kaina būtų labai netiksli.
Susirūpinimą gali kelti ir prekės, kurių kainos greitai svyruoja. Jei kaina nurodyta, ji gali būti gera tik trumpą laiką. Tokių prekių įtraukimas į paraiškos kainą leidžia įmonei nuolat atnaujinti kainas ir pateikti vartotojams tikrą kainą, kai jos reikia. Gamtinių dujų bendrovė savo brošiūrose gali nurodyti paslaugų kainą pagal prašymą, nes gamtinių dujų kainos auga ir mažėja.
Nekilnojamojo turto srityje kai kurie sąrašai yra POA dėl privatumo ir siekiant atgrasyti atsitiktinius pirkėjus. Savininkams gali nepatikti viešas prašomos kainos atskleidimas arba gali kilti susirūpinimas dėl savo turto saugumo, jei jis vertingas ir jie ne visada būna šalia, kad galėtų jį stebėti. Agentai taip pat gali rekomenduoti šią kainodaros schemą neapibrėžtoje rinkoje, nes ji slepia kainų pokyčius. Jei pirkėjai mato, kad nekilnojamojo turto kaina laikui bėgant krenta, o nekilnojamojo turto agentas keičia kainą, kad patiktų klientams, pirkėjai gali matyti vietos deryboms ir bandyti gauti mažesnę kainą. Kai paraiškoje nurodyta turto kaina, bet kokie prašomos kainos svyravimai yra konfidencialūs.