„Keeping up with the Joneses“ buvo įprasta XX amžiaus Amerikoje frazė, kuri vartojama ir šiandien. Tai reiškia, kad daiktų perkama siekiant padaryti įspūdį kaimynams ar padidinti socialinę padėtį, o ne dėl pačių daiktų troškimo. Ši praktika taip pat žinoma kaip „pastebimas vartojimas“. „Keeping up with the Joneses“ atsirado kaip populiaraus komikso pavadinimas XX amžiaus pradžioje. Jis greitai tapo populiarus kaip būdas apibūdinti Amerikos vartotojų kultūrą.
1913 m. karikatūristas Arthuras „Pop“ Momandas Niujorko gaublyje pristatė savo komiksą „Keeping up with Joneses“. Juostoje buvo aprašyti Aloysius P. McGinnis nesėkmės, kurių žmona buvo apsėsta išlaikyti socialinę padėtį, lygią jų pasiturinčių kaimynų Jonesų šeimai. Ironiška, bet pavadinimo Džounsai niekada nebuvo matę komikso skaitytojų. Populiari juosta buvo sindikuota nacionaliniu mastu, įkvėpdama animacinį filmą, sceninį miuziklą ir keletą susietų knygų. Pavadinimo frazė tapo amerikiečių leksikos dalimi iki to laiko, kai komiksas baigėsi 1938 m.
XX amžiuje išaugo Amerikos vartotojų kultūra. Reklamuotojai ir gamintojai mėgavosi naujumu ir turtu, norėdami parduoti viską – nuo automobilių iki virtuvės prietaisų. Iki šeštojo dešimtmečio pagrindinė šios rinkodaros strategijos dalis buvo naujų prekių pardavimas vartotojams, kurie jau turėjo panašių prekių. Vienas iš būdų tai pasiekti buvo „planuotas pasenimas“, per trumpą laiką projektuojant elementus, kurie taptų nenaudingi arba pasentų. Kitas būdas buvo reklamuoti pastebimą vartojimą, dažnai vadinamą „neatsilikti nuo Džounsų“.
Strategija buvo paprasta: reklamose buvo teigiama, kad žmonės, kurie neįsigijo naujausio automobilio ar populiaraus daikto, rizikuoja būti nuskurdę ar socialiai atsilikę savo bendraamžių. Šis metodas „nepavykti su Džounsu“ buvo gana veiksmingas, net jei tie bendraamžiai, kaip komiksų Džounsai, niekada nebuvo matyti. Praktika pirkti naujausius daiktus, kad būtų parodyta socialinė padėtis, išliko iki XXI amžiaus, naudojant tokias prekes kaip išmanieji telefonai ir medijos leistuvai. Naujos šių aukštųjų technologijų įrenginių kartos kartais pateikiamos rinkai per kelis mėnesius nuo ankstesnių versijų. Frazė ir jos variantai vis dar yra plačiai naudojami kasdieniame gyvenime ir populiariojoje kultūroje.