Konkrečios internetinio redaktoriaus darbo funkcijos gali skirtis priklausomai nuo įmonės, kurioje jis dirba, tačiau paprastai šis redaktorius yra atsakingas už komandos, kuri kurs turinį tos įmonės svetainei ir parengs ilgalaikį planą sukurti įmonės buvimas internete. Internetinis redaktorius gali būti vienintelis atsakingas už turinio kūrimą ir to turinio redagavimą, arba jis gali dirbti komandoje, kuri kurs turinį vadovaujant ir prižiūrint redaktoriui.
Įvairios kvalifikacijos, kurias turi turėti internetinis redaktorius, gali skirtis priklausomai nuo pramonės, kurioje jis ar ji dirba, tačiau apskritai redaktorius turi turėti išskirtinių rašymo ir bendravimo įgūdžių. Dauguma įmonių įdarbins tik tuos kandidatus, kurie yra baigę aukštąjį universitetinį išsilavinimą anglų kalba arba kita kalba, gimtoji šalyje, kurioje veikia verslas; interneto svetainės dizainas; verslas; komunikacijos; ar kitose susijusiose srityse. Internetinis redaktorius turi gerai žiūrėti į detales, gerai mokėti kalbą ir gerai išmanyti žiniatinklio dizainą, maketą ir reklamą. Be reguliariai svetainėje skelbiamo turinio, redaktorius gali būti atsakingas už reklamos kampanijų kūrimą, kad pasiektų naujus vartotojus. Todėl pageidautina patirtis arba išsilavinimas, susijęs su reklama ar rinkodara.
Internetinis redaktorius paprastai turi daug informacijos apie tai, kokio tipo informacija patenka į svetainę. Jis turi nuspręsti dėl bendro svetainės tono, taip pat informacijos srauto, būdų, kuriais žmonės pasieks informaciją, kurią redaktorius nori matyti lankytojams. Todėl redaktorius dažnai glaudžiai bendradarbiaus su interneto dizaineriais, kurie sukurs funkcinį svetainės išdėstymą; pagrindiniame puslapyje bus pateikta svarbiausia informacija, o tolesniuose puslapiuose temos gali būti išsamiau aptartos.
Kita pagrindinė internetinio redaktoriaus pareiga yra duomenų, susijusių su svetainės naudojimu, interpretavimas, siekiant sukurti patrauklesnį turinį, kuris paskatins interneto vartotojus dažnai grįžti į svetainę. Tai gali apimti paieškos variklio optimizavimo arba SEO, raktinių žodžių, svetainės naudojimo duomenų ir faktinio klientų įsitraukimo įvertinimą el. pašto žinučių forma, kontaktinės formos naudojimą ir kt. Redaktorius turi sugebėti interpretuoti vartotojų įpročius ir sugalvoti, kaip padaryti svetainę patogesnę, prieinamesnę ir labiau įtrauktą į paieškos sistemas, kuriose bus nuoroda į svetainę. Saikingas klientų naudojimas taip pat gali tekti ant internetinio redaktoriaus pečių, nors žiniatinklio valdytojai labiau linkę imtis tokių pareigų.