Internetinis žurnalistas kuria naujienų turinį, skirtą platinti internete. Kaip ir kitose žurnalistikos formose, internetiniai žurnalistai siekia atsakyti į įvykio „penkis W“: kas, ką, kada, kur, kodėl ir kaip. Įprastas naujienų turinys paprastai pateikiamas rašytinio straipsnio formatu su objektyviu požiūriu. Nuomonių kūriniai ir tinklaraščiai gali turėti asmeniškesnį istorijos kampą. Internetiniai žurnalistai dažnai dirba namuose laisvai samdomi.
Bakalauro laipsnis gali būti praktinė būtinybė tiems, kurie nori būti internetiniais žurnalistais, nors internetinė žurnalistika apima daugiau švietimo lankstumo nei tradicinė žurnalistika. Populiarūs internetinių žurnalistų laipsniai yra komunikacija, žurnalistika ir gimtoji kalba, pvz., anglų. Praktinė studentų publikacijų patirtis taip pat gali būti naudinga būsimiems interneto žurnalistams. Rašymo pavyzdžių portfelio sudarymas gali padėti pradedantiems internetiniams žurnalistams patraukti mokančių klientų dėmesį.
Prieš sudarydami sutartis, internetiniai žurnalistai dažnai rašo tinklaraščius, kad atkreiptų leidėjų ir plačiosios auditorijos dėmesį savo kompetencijos srityje. Tinklaraščiai gali būti tvarkomi asmeninėse svetainėse, tinklaraščiams skirtuose puslapiuose arba profesionalių naujienų svetainėse. Pastaruoju metu dienoraščiai tapo plačiai priimtina naujienų ir nuomonių pranešimų ir diskutavimo priemone. Daugelis žinomų visuomenės veikėjų nuolat prisideda prie kokio nors tinklaraščio.
Sudaręs rašymo pavyzdžių kolekciją, internetinis žurnalistas gali sudaryti sutartis su naujienų leidėjais. Darbas su leidėjais nuotoliniu būdu arba tik paštu, telefonu ir internetu vadinamas laisvai samdomu darbu. Internetinis žurnalistas iš pradžių gali pateikti straipsnio idėją leidėjui, o vėliau sudaryti sutartį su įprastomis rašymo užduotimis.
Internetiniai žurnalistai gali dirbti su įvairiomis naujienų tarnybomis. Daugelis tradicinių laikraščių skelbia internetinį turinį, pvz., „The New York Times“ ir „USA Today“. Kabelinės televizijos naujienų tinklai, kurie pirmiausia kuria turinį kabelinei televizijai, gali įdarbinti internetinius žurnalistus savo svetainėms. Kai kurie laikraščiai, tokie kaip „Seattle Post-Intelligencer“, skelbia tik internetinį turinį.
Kai internetiniai žurnalistai nereklamuoja savo medžiagos ir neieško naujų sutarčių, jie daugiausia laiko praleidžia kurdami istorijos idėjas ir kurdami straipsnius. Tai gali apimti jų istorijos turinio tyrimus ir interviu. Taip pat gali prireikti surasti nuotraukas arba dirbti su fotografu, kad į straipsnį būtų įtraukti vaizdai. Internetiniai žurnalistai taip pat turi priversti savo straipsnius patraukti internetinių žiūrovų dėmesį, nes jie paprastai konkuruoja su kitais žurnalistais dėl auditorijos dėmesio.
Rašymas kaip laisvai samdomas internetinis žurnalistas gali turėti privalumų ir trūkumų, palyginti su įprastesniais darbo tipais. Pirma, darbas namuose leidžia žurnalistei pačiai nustatyti savo darbo valandas. Taip pat galima sutaupyti transportavimo ir biuro išlaidų. Tačiau internetiniai žurnalistai paprastai nenustato atlyginimų. Jiems dažnai mokama pagal tai, kokias sutartis jiems pavyksta sudaryti, kurios gali svyruoti kas mėnesį.