Kūrybingas tekstų kūrėjas sukuria reklamą ar kitą kopiją, kuri skatina skaitytojus ar žiūrovus imtis veiksmų, pavyzdžiui, pirkti reklamuojamą produktą. Jis gali dirbti laisvai samdomas iš namų, bet dažniausiai turi bent kelerių metų darbo patirtį reklamos agentūros kūrybiniame skyriuje. Kūrybingas tekstų autorius turi būti ne tik meniškas ar išradingas vien dėl kūrybiškumo, bet veikiau perteikti įtikinamas idėjas žodžiais, kurie sudomintų ir priverstų tikslinę auditoriją imtis reikiamų veiksmų.
Pavyzdžiui, katalogo tekstų kūrėjams pateikiamas parduodamos prekės paveikslėlis su žodžiais, kad klientai ją užsisakytų. Jie turi tik trumpą vietą, kad galėtų įtikinamai apibūdinti produktą. Daugelis žmonių klaidingai mano, kad nuotrauka yra labiau nei suformuluotas aprašymas, dėl kurio žmonės nori įsigyti produktą, tačiau tyrimai parodė, kad būtent įtikinami žodžiai gali padaryti didžiausią pardavimą. Kūrybingas tekstų kūrėjas supranta, kaip susisiekti su būsimais pirkėjais aptardamas prekės naudą, pavyzdžiui, patogumą ar pinigų taupymą. Jis ar ji ne tik apibūdina daiktą.
Jei gaminys yra kažkas dekoratyvaus ar prabangaus, pavyzdžiui, papuošalai, kelios eilutės po kūrinio nuotrauka, apibūdinančios metalą, brangakmenius ir visas detales, gali priversti žmones užsisakyti prekę. Tačiau jei kūrybingas tekstų kūrėjas gali rašyti apie papuošalą taip, kad kiekvienas jį skaitantis žmogus jaustų, jog kūrinys kaip tik atitinka jo poreikius ir norus, tikėtina, kad dirbinio pardavimas labai padidės.
Asmeninis ryšys su tiksline auditorija yra priežastis, kodėl kūrybingi tekstų kūrėjai kuria produktų pavadinimus. Tai gali padidinti pardavimus. Pavyzdžiui, tas pats rankšluosčių rinkinys gali būti vadinamas „rankšluosčių rinkinys – mėlynas“ arba jis gali būti parduodamas kaip „Blue Tropics Luxury Towel Set“. Pirkėjui sunku pajusti kokį nors emocinį ryšį su paprastu aprašymu, o tropinis tikriausiai įkvėps vaizdus apie atostogas paplūdimyje prabangiame kurorte. Tokie malonumą keliantys reklaminiai pranešimai gali labai pakeisti produktų pardavimą.
Nors šiandien dauguma reklamos agentūrų nori samdyti išsilavinusius kūrybingus tekstų kūrėjus, išsilavinimas ir mokymas nėra tokie svarbūs, kaip gebėjimas įtikinamai ir kūrybiškai bendrauti. Kūrybingi tekstų kūrėjai, norintys ilgalaikės karjeros reklamos srityje, kasdien mokosi tekstų rašymo. Jie praleidžia daug laiko tobulindami savo gebėjimą perteikti idėjas tiesiogiai tikslinei auditorijai. Kūrybingas tekstų kūrėjas dažnai tiria ankstesnius ir esamus skelbimus, taip pat skaito sėkmingų tekstų kūrėjų parašytas knygas.