Paieškos rinkodaros specialistė siekia pagerinti svetainių reitingą paieškos sistemos rezultatuose, be to, jai gali būti pavesta vykdyti internetinę rinkodarą. Šias pareigas einantis asmuo gali dirbti agentūroje ir padėti su daugybe klientų paskyrų, arba ji gali dirbti organizacijoje, kuri yra pakankamai didelė, kad galėtų dirbti visą darbo dieną. Šioms pareigoms paprastai reikia ketverių metų bakalauro laipsnio atitinkamoje srityje, pramonės sertifikatų ir bendravimo įgūdžių.
Vykdydamas savo darbą rinkodaros specialistas gali siekti pagerinti natūralios paieškos rezultatus, pagerindamas paieškos sistemų svetainių įvertinimą. Kai kurios iš šių užduočių gali apimti raktinių žodžių, naudojamų svetainės aprašyme ir turinyje, tyrimą. Veiksmingas raktinių žodžių naudojimas gali paskatinti paieškos sistemas svetaines reitinguoti aukščiau savo paieškos rezultatuose ir padidinti tikimybę, kad vartotojai peržiūrės tas svetaines.
Paieškos rinkodaros specialistas taip pat gali kurti ir valdyti mokamos paieškos ir mokėjimo už paspaudimą (PPC) kampanijas. Specialistas gali sukurti kampanijas, skirtas žmonėms, kurie gali būti suinteresuoti svetainės produktais ar paslaugomis, tačiau neviršijant biudžeto išlaidų. Kitos pareigos gali apimti nuorodų kūrimą, kai specialistas pasirūpina, kad nuorodos būtų patalpintos trečiųjų šalių svetainėse ar tinklaraščiuose.
Einantieji tokias pareigas taip pat gali analizuoti organizacijos, kurios vardu jie dirba, konkurenciją. Ji gali analizuoti esamas verslo sąlygas ir teikti rekomendacijas interneto ir socialinių tinklų rinkodaros kampanijoms. Žiniatinklio naudojimo ataskaitų analizė ir turinio ar svetainės organizavimo pakeitimų siūlymas remiantis šiais duomenimis taip pat gali būti paieškos rinkodaros specialisto pareigybės aprašymo dalis.
Sritys greitai keičiasi, todėl paieškos rinkodaros specialistas turės nuolat informuoti apie pramonės pokyčius ir tendencijas. Tam gali prireikti skaityti pramonės lyderių svetaines, tinklaraščius ir socialinę žiniasklaidą. Paieškos rinkodaros specialistas taip pat gali dalyvauti konferencijose, kad įgytų žinių ir užmegztų ryšius su ekspertais.
Daugelis darbdavių įtraukia rinkodaros ar valdymo informacinių sistemų (MIS) bakalauro laipsnį kaip dalį savo paieškos rinkodaros specialisto reikalavimų. Pageidautina patirtis šioje srityje. Darbdavys taip pat gali norėti žiniatinklio kūrimo įgūdžių, tokių kaip hiperteksto žymėjimo kalbos (HTML), pakopinio stiliaus lapų (CSS) ir turinio valdymo sistemų (TVS) išmanymas. Gali būti naudingi mokymai ir sertifikavimas specialių technologijų, susijusių su paieškos rinkodaros pareigomis, srityje.
Nesvarbu, ar jis dirba agentūroje, ar didelėje organizacijoje, paieškos rinkodaros specialistas dažnai dirba su išoriniais ar vidiniais klientais. Ji turi suprasti, kaip pateikti informaciją įvairioms organizacijos internetinės rinkodaros kampanijoms. Todėl geri bendravimo žodžiu ir raštu įgūdžiai yra būtini.