Paieškos sistemų optimizavimo specialistas padeda padidinti bendrą svetainių ir tinklaraščių reitingą pagrindinėse paieškos sistemose. Dažnai vadinami tiesiog SEO specialistais, šie asmenys atlieka įvairias užduotis, pavyzdžiui, kuria paieškos sistemoms optimizuotą turinį, analizuoja esamo turinio optimizavimą ir užtikrina, kad pavadinimai, antraštės, metažymos ir svetainių temos yra skirtos pagerinti bendrą svetainės turinį. reitingą. Paieškos variklio optimizavimo (SEO) specialistas taip pat tyrinės raktinius žodžius ir konkurentų svetaines, siekdamas išdėstyti svetainę ar tinklaraštį taip, kad būtų pranašesnis už kitų panašių svetainių ar tinklaraščių padėtį ir padidintų žiniatinklio nuosavybės uždirbamas pajamas.
Paieškos variklio optimizavimas yra terminas, naudojamas apibūdinti svetainės ar tinklaraščio kūrimą naudojant pagrindinius paieškos terminus, kuriuos asmuo greičiausiai naudos ieškodamas tam tikros temos, produkto ar paslaugos internete. Prognozuodamas, kurie paieškos terminai gali būti naudojami, optimizavimo paieškos sistemoms specialistas gali sukurti ir pritaikyti svetainę taip, kad šie terminai, dar vadinami raktiniais žodžiais, būtų atpažinti paieškos sistemos ir pritrauktų naujų lankytojų į svetainę. Kai svetainė yra tinkamai optimizuota, jos reitingas tarp kitų svetainių kyla, o tai padidina tikimybę, kad ją pamatys lankytojai. Idealiu atveju SEO specialistas labai stengiasi užtikrinti, kad kliento svetainė ar tinklaraštis atsidurtų pirmajame populiariausių visame pasaulyje paieškos sistemų puslapyje.
Dauguma paieškos sistemų optimizavimo specialistų dirba savarankiškai ir daugelis dirba iš namų ar kitose nepriklausomose vietose. Nepriklausomi žiniatinklio valdytojai dažnai mokosi patys optimizuoti savo svetaines, tačiau daugelis samdo paieškos sistemų optimizavimo specialistą, kuris padėtų sukurti ir prižiūrėti jų svetainę ar tinklaraštį. Dėl šios karjeros pobūdžio SEO specialistas turi būti stiprus rašytojas, gebantis sukurti patrauklų ir gramatiškai teisingą turinį, tuo pačiu įgyvendinant itin tikslius raktinius žodžius, kurie pritrauks lankytojus. Galiausiai žiniatinklio valdytojo tikslas yra tokius lankytojus paversti klientais, kurie mokės už siūlomą produktą ar paslaugą. Tikimasi, kad lankytojai bent jau tyrinės svetainėje ar tinklaraštyje esančias reklamas, nes reklamuotojai nori atlyginti svetainių savininkams už tai, kad jie nukreipia interneto srautą.
Be strategiško raktinių žodžių naudojimo svetainei sukurtame turinyje, paieškos sistemų optimizavimo specialistas taip pat stengsis užtikrinti, kad raktiniai žodžiai būtų rodomi tokiose vietose kaip pavadinimai ir aprašymai, kurie pridedami prie svetainių. Kaip ir žiniatinklio turinyje, šios subtilios raktinių žodžių paskirties vietos padeda paieškos sistemoms atpažinti ir suskirstyti į kategorijas svetainę ar tinklaraštį, kad jie galėtų pasiūlyti naudingiausius paieškos rezultatus pagal atskiras užklausas. SEO specialistui gali tekti periodiškai redaguoti svetainės optimizavimą, kad aplenktų konkurentus ir pasiektų aukštą reitingą paieškos sistemoje.