Mokėjimo už paspaudimą specialistas, dar paprastai vadinamas tiesiog PPC specialistu, yra asmuo, kurio specializacija yra interneto reklamos kampanijų valdymas. Tiksliau sakant, asmuo, paskirtas dirbti šias pareigas, padeda kurti naujas žiniasklaidos kampanijas ir prižiūri esamas, atlikdamas tokias užduotis kaip išskaidytas bandymas, analizuodamas raktinių žodžių optimizavimą ir kitus duomenis, kad sumažintų bendrą žiniatinklio kampanijos mokėjimo už paspaudimą mokestį. PPC specialistas gali dirbti įmonės darbuotoju, tačiau didelė dalis šioje srityje dirbančių asmenų pasirenka laisvai samdomo specialisto ar konsultanto darbą, o daugelis dirba su keliais klientais bet kuriuo metu.
Sėkmingi PPC specialistai paprastai turi stiprius analitinius įgūdžius ir geba iššifruoti sudėtingus duomenis, atskleidžiančius svetainės ar tinklaraščio lankytojų sąveiką su šiose svetainėse rodomais skelbimais. Ši informacija naudinga planuojant ir bendrai įgyvendinant internetines reklamos kampanijas. Nors daugelis žiniatinklio valdytojų bando analizuoti tokius duomenis patys, kiti renkasi tokias užduotis, kad mokėtų už paspaudimą specialistai, kurie įgijo didelę patirtį šioje srityje.
Be stiprių analitinių įgūdžių, PPC specialistas turi būti labai įgudęs matematikoje, taip pat gebėti nustatyti ateities tendencijas. Nors daugelis specialistų nėra įgiję oficialaus išsilavinimo šioje srityje, o norint gauti PPC specialistų darbą ne visada reikalingas laipsnis, dauguma patyrusių specialistų turi didelę patirtį optimizuojant paieškos sistemas ir su filialų rinkodara bei ištyrę būdus, kaip veikia paieškos sistemos. Geras specialistas ne tik pastebi ateities paieškos sistemų ar vartotojų tendencijas, bet ir geba gerai prisitaikyti prie įvairių naujų tendencijų, kad užtikrintų bendrą unikalių reklaminių kampanijų sėkmę.
Konkrečios kampanijos metu PPC specialistas atliks kruopštų raktinių žodžių tyrimą, išanalizuos svetainėje naudojamų esamų raktinių žodžių efektyvumą ir prireikus atliks pakeitimus pridėdamas arba ištrindamas naujus žodžius ar paieškos terminus. Specialistas taip pat stengsis sukurti veiksmingą nukreipimo puslapį, skirtą pritraukti lankytojus prie konkrečių veiksmų, pvz., spustelėti reklamą ar įsigyti susijusių produktų. Siekdamas nustatyti šių veiksmų efektyvumą, specialistas taip pat atliks įvairius testus, siekdamas išsiaiškinti, kurie metodai ir strategijos veikia geriausiai, o kurias reikia keisti, siekiant optimizuoti bendrą svetainės efektyvumą.