Produkto specialistas yra atsakingas už produkto valdymą per visą jo gyvavimo ciklą. Tai susiję su daugeliu to gyvavimo ciklo aspektų, įskaitant techninę plėtrą, rinkodarą ir reklamą, taip pat informavimą apie produkto konkurencinę padėtį. Gaminių specialistas, vykdydamas savo darbo pareigas, gali mokyti kitus darbuotojus ar pardavėjus. Jis taip pat gali parengti verslo planus, susijusius su produkto plėtra ir jo augimo potencialu.
Daugeliu atžvilgių produktų specialistai yra dalyko ekspertai. Jie įsisavina žinias apie produktų linijos technines specifikacijas ir funkcijas. Būsimas gaminio dizaino kūrimas gali priklausyti jų darbo pareigoms. Be žinių apie patį produktą, įgyjamos bendros žinios apie produkto kategoriją ir konkuruojančius produktus, įskaitant pakaitalus. Mokymo medžiaga gali būti sukurta ir pristatyta klientams ar pardavėjams.
Produktų linijos rinkodara ir reklamavimas yra gyvybiškai svarbi produktų specialisto darbo dalis. Jis arba ji turi sugebėti nustatyti, kur yra produkto gyvavimo ciklas. Jei tai yra ankstyvoje įvedimo ar augimo stadijoje, reikės didesnio lygio reklamos pastangų. Gali tekti įvertinti, plėtoti ar pakeisti platinimo strategijas, kad būtų galima geriausiai patenkinti numatomus rinkos poreikius.
Produktų specialistas žiūri ne tik į trumpalaikį produktų linijos vystymą; jis taip pat atsižvelgia į ilgalaikį jos vystymąsi. Formuojant rinkodaros strategiją galima atsižvelgti į numatomą pardavimų sumažėjimą penkeriems metams į priekį. Galimi techniniai patobulinimai gali būti įtraukti į ilgalaikę strategiją arba gali reikėti pasirinkti skirtingus tiekėjus, kad būtų sumažintos gamybos sąnaudos.
Produktų specialistas gali bendradarbiauti su įmonės gamybos įmonės vadovu arba gamybos vadovais, kad prognozuotų gamybos pajėgumus. Duomenys apie numatomą pardavimą vienetais, įskaitant koregavimus dėl sezoniškumo ar reklaminių paskatų, būtų bendrinami siekiant užtikrinti, kad atsargų lygis būtų tinkamas. Norint gauti tokio tipo duomenis, būtų atlikta išsami rinkos poreikių ir pirkimo elgesio modelių analizė.
Konkurentų veiklą atidžiai stebi produktų specialistai. Jie nori užtikrinti, kad strategiškai reaguotų į rinkos dalies ir produktų kategorijų tendencijų praradimą ir atitinkamai įgyvendintų savo produktų strategijų pakeitimus. Jei produktas pasiekė savo gyvavimo ciklo pabaigą ir yra nuosmukio stadijoje, gali tekti pakeisti platinimo kanalus, kad būtų galima nukreipti į nišinę rinką. Kai pagrindinis konkurentas pristato produkto patobulinimą, pvz., naują kvapiąją medžiagą, produkto specialistas gali pasiūlyti atsakymą, jei nustato, kad įmonė turi pakankamai išteklių tai padaryti.