Norint būti sėkmingu reklamos konsultantu, paprastai reikia asmens, turinčio rinkodaros ar prekės ženklo kūrimo patirties, kūrybiško mąstymo ir puikių tarpasmeninių įgūdžių. Iš esmės šie asmenys padeda įmonėms sukurti veiksmingą reklamos strategiją prekėms ar paslaugoms reklamuoti. Reklamos konsultantas gali būti įdarbintas konsultacinėje įmonėje arba gali dirbti savarankiškai kaip laisvai samdomas darbuotojas. Nors verslo, kuriame asmuo dirba, tipai gali skirtis, pagrindinės jo pareigos paprastai yra tos pačios. Tai – susitikimai su klientais, rinkos tyrimų atlikimas, tinkamų reklamos priemonių parinkimas, pavyzdinių reklamų kūrimas ir pristatymų klientams teikimas.
Susitikimas su klientu paprastai yra pirmasis žingsnis, kurį reklamos konsultantas turi žengti įgyvendindamas kiekvieną projektą. Šios pradinės konsultacijos metu jis aptars tokią informaciją kaip kliento produktai ar paslaugos, jo reklamos tikslai ir biudžetas. Svarbu, kad konsultantas aiškiai suprastų šias detales, kad galėtų pateikti savo klientui optimalią rinkodaros strategiją. Tai gali apimti susitikimą su vienu asmeniu mažoms įmonėms arba asmenų komanda didesnėms įmonėms.
Susitikęs su savo klientu, konsultantas paprastai atlieka tam tikrą pagrindinį kliento nišos ir tikslinės auditorijos rinkos tyrimą. Pavyzdžiui, jei klientas užsiima papuošalų gamybos verslu, reklamos konsultantas gali ištirti įvairius papuošalų reklamavimo būdus ir kaip efektyviai pasiekti potencialius vartotojus. Abu šie veiksniai galiausiai nulems rinkodaros strategiją, kurią taikys konsultantas.
Bene svarbiausia šio darbo dalis – klientui tinkamų reklamos priemonių parinkimas. Konkretus žiniasklaidos kiekis ir tipai skirtingiems klientams skirsis, tačiau gali apimti tokius dalykus kaip socialinė žiniasklaida, internetiniai skelbimai, reklaminiai pardavimai, televizijos reklama ir žurnalų skelbimai. Veiksmingos žiniasklaidos pasirinkimas reklamai dažnai apima nemažą minčių šturmą ir įvairių galimybių eksperimentavimą prieš priimant sprendimą dėl reklamos kampanijos.
Sugalvojęs keletą realių rinkodaros idėjų, reklamos konsultantas dažnai savo klientui sukuria keletą pavyzdinių reklamų. Pavyzdžiui, jis gali sukurti apytikslį žurnalo skelbimo, kuriame pristatomi kliento produktai, juodraštį. Kitais atvejais jis gali sukurti svetainės nukreipimo puslapį, kuriame demonstruojami tie produktai.
Kai jis sugalvos tam tikrų skelbimų ir idėjų juodraščius, reklamos konsultantas pristatys savo klientui. Šis pristatymas paprastai apima jo rinkos tyrimo išvadų ir siūlomos reklamos strategijos paaiškinimą. Be to, jis greičiausiai parodys klientui savo pavyzdinius skelbimus, kad geriau suprastų, ką jis turi omenyje.