Reklamos paskyros vadovas yra atsakingas už klientų paskyrų tvarkymą. Jis ar ji pateikia reklamines kampanijas klientui ir tvarko reklamos biudžetą. Reklamos paskyrų vadovai dažniausiai dirba reklamos agentūrose, tačiau kartais jie dirba ir didelių įmonių reklamos skyriuose. Jie dažnai glaudžiai bendradarbiauja su kliento ar įmonės reklamos vadybininku. Kita pareiga – užtikrinti, kad būtų patenkinti klientų poreikiai.
Klientas yra įmonė, kuri samdo agentūrą reklaminei kampanijai parengti. Reklamos paskyros vadovas palaiko ryšį tarp kliento ir agentūros. Jis ar ji turi parengti kliento planą, tačiau prieš tai turi būti atliktas išankstinis tyrimas. Kai kurie iš šių tyrimų apima apsisprendimą ir supratimą, į kokią rinką nukreipti, ir kampanijos koncepcijos kūrimą, taip pat jis arba ji gali ištirti konkuruojančių įmonių reklamos planus.
Atlikus preliminarų tyrimą, reklamos paskyros vadovas parengia klientui planą. Į planą paprastai įtraukiama informacija apie biudžetą ir tvarkaraštį, įskaitant tai, kiek kainuos kampanija ir kada bus rodoma reklama. Į planą taip pat gali būti įtrauktos pardavimo prognozės dėl kampanijos, taip pat informacija apie tai, kur bus rodomas skelbimas; pavyzdžiui, televizija, radijas, laikraščiai ir žurnalai yra keletas variantų. Sukūręs planą ir kampaniją, reklamos paskyros vadovas turi parduoti idėją klientui.
Svarbu, kad vadovas palaikytų nuolatinį ryšį su savo klientais. Būdinga, kad vadovas su savo klientais susisiekia bent kartą per dieną. Be to, šiame darbe neretai keliaujama susitikti su klientais. Nors paskyrų vadovai paprastai nėra kūrybinės komandos dalis, kitaip tariant, jie nerašo pačios kampanijos, jie dirba su kūrybine komanda, kad praneštų apie kliento poreikius.
Kartais norint įsidarbinti reklamos paskyrų vadovu užtenka ankstesnės pardavimo ar rinkodaros patirties, tačiau reklamos agentūroms jau įprasta ieškoti bent bakalauro laipsnį turinčio žmogaus. Šis laipsnis gali būti daugelyje sričių, įskaitant reklamą, verslo administravimą, laisvuosius menus ar rinkodarą. Dažnai svarbu pats laipsnis, o ne tai, kokia disciplina yra įgyta. Kai kurioms įmonėms gali prireikti verslo administravimo magistro laipsnio.
Kai kurie įgūdžiai, kurių reikia šiam darbui, yra stiprūs lyderystės, bendravimo ir organizavimo įgūdžiai. Vadovai turi dirbti su klientais ir pateikti idėjas, todėl taip pat reikalingi stiprūs tarpasmeniniai įgūdžiai, profesionali išvaizda ir elgesys. Taip pat svarbus gebėjimas laikytis terminų.