Rinkodaros vadovas padeda įmonei nustatyti, kurti ir įgyvendinti naujas produktų ar paslaugų pardavimo strategijas. Profesionalas vadovauja ekonomikos specialistų komandai, kuri atlieka kruopščius rinkos tyrimus. Jis arba ji naudoja komandos surinktą informaciją, kad nustatytų naujų produktų paklausą ir potencialius konkurentus rinkoje. Analizuodamas daugelį veiksnių, rinkodaros vadovas gali išsiaiškinti, kokias ekonomiškiausias priemones gamina, reklamuoja ir galiausiai parduoda prekes. Pagrindinis daugumos prižiūrėtojų tikslas yra maksimaliai padidinti įmonės pelną, tuo pačiu tiekiant vartotojams geriausius produktus.
Verslas pasitiki rinkodaros profesionalais, kurie teikia patikimą informaciją apie potencialių klientų interesus. Rinkodaros vadovas vadovauja savo komandai atliekant vartotojų apklausas ir analizuojant tam tikrų rūšių prekių ir paslaugų pardavimo duomenis. Nustatydamas produkto paklausą rinkoje, vadovas gali patarti vadovams dėl prekių rūšies ir kiekio, kurios turėtų būti gaminamos. Kai kurie vadovai tiesiogiai bendrauja su mokslinių tyrimų ir plėtros darbuotojais, kad padėtų jiems nuspręsti, kaip efektyviausiai ir nebrangiai gaminti naujus produktus.
Rinkodaros prižiūrėtojai taip pat priima sprendimus dėl geriausių būdų reklamuoti, reklamuoti ir parduoti produktus galutiniams vartotojams ar mažmeninės prekybos parduotuvėms. Jie bando identifikuoti tam tikro amžiaus ir lyties demografinius klientus, kurie greičiausiai labiausiai susidomėtų produktu, ir konsultuoja reklamos komandas, kaip geriausiai atkreipti jų dėmesį. Rinkodaros specialistai, nustatydami kainas, atsižvelgia į gamybos sąnaudas, tam tikrų prekių paklausą ir konkuruojančių korporacijų sėkmę.
Rinkodaros vadovai seka reklaminių kampanijų ir pardavimų sėkmę bei atlieka koregavimus, kad padidintų pelną. Paprastai jie atlieka pakeitimus peržiūrėję kitų rinkodaros darbuotojų rengiamas mėnesines, ketvirtines ir metines pardavimo ataskaitas. Jei atrodo, kad produktas netinkamai parduodamas, vadovas gali nuspręsti sumažinti kainą arba pasiūlyti naujas reklamos strategijas. Kartais rinkodaros vadovui reikia patarti įmonei visiškai nustoti gaminti nesėkmingą prekę, o grįžti prie braižymo lentos pasisemti geresnių idėjų.
Daugumoje įmonių rinkodaros vadovas pakeliamas į pareigas, įrodęs savo kompetenciją ir įgūdžius pradinio lygio darbuose. Kai kurios įmonės samdo tik specialistus, įgijusius specializuotus verslo laipsnius akredituotose kolegijose ir universitetuose. Verslo administravimo, finansų, ekonomikos ar rinkodaros bakalauro ar aukštesniojo laipsnio laipsnis yra būtinas daugeliui rinkodaros vadovo pareigų. Be to, būsimasis vadovas gali pasirinkti gauti nacionaliniu mastu pripažintų organizacijų sertifikatą, kad pagerintų savo kvalifikaciją ir galimybes susirasti darbą.