Rinkos tyrimų vadovas paprastai yra vienas iš rinkodaros firmos ar rinkodaros skyriaus vadovų įmonėje. Pagrindinis rinkos tyrimų vadovo tikslas yra išsiaiškinti, ko klientai nori ir ko reikia, o tada remiantis tyrimo rezultatais parengti rinkodaros kampanijas. Būdai, kaip pasiekti šį tikslą, sudaro didžiąją dalį darbo pareigų.
Rinkos tyrimų vadovo pareigos dažnai laikomos viduriniosios grandies vadovų darbu. Viena vertus, jis arba ji turi deleguoti užduotis įmonės ar skyriaus rinkos tyrėjams, o tuo pačiu metu jis ar ji turi pranešti apie įmonės ar skyriaus išvadas aukštesnei vadovybei. Tokiu būdu jis arba ji veikia kaip ryšininkas įmonėje.
Rinkos tyrimų vadovai kuria tyrimų projektus, nusprendžia, kokią tyrimo techniką naudoti, kokia bus tyrimo apimtis ir kiek kainuos tyrimas. Rinkos sąlygas galima tirti vietiniu, regioniniu ar nacionaliniu lygmeniu, siekiant išsiaiškinti, ar produktas ar paslauga gali būti parduodami. Kai kurios tyrimų kategorijos apima demografinius rodiklius, pirkimo įpročius ir klientų pageidavimus. Vykdydami vadovaujantį vaidmenį šioje pozicijoje, rinkos tyrimų vadovai prižiūrės ir stebės tyrimus atliekančius darbuotojus.
Rinkos tyrimų vadovai ne tik rengia tyrimų projektus, pagrįstus rinkos sąlygomis, bet ir gali tirti konkurentų kainas, pardavimus ir tai, kaip jie platina savo produktus. Šie vadovai taip pat atlieka tyrimus, remdamiesi klientų nuomonėmis apie konkrečius produktus. Jie gali analizuoti duomenis ar statistiką, kuri jau buvo paskelbta kitur.
Atlikus tyrimą rinkos tyrimų vadovas išanalizuos surinktus duomenis. Tada jis ar ji gali panaudoti šiuos duomenis, kad parengtų išvadų ataskaitą, skirtą aukštesnei vadovybei, o kartais ir perkančiajai visuomenei. Surinkti duomenys taip pat gali būti naudojami dabartinėms rinkos tendencijoms sekti ir ateities rinkos tendencijoms prognozuoti. Apklausos ar tyrimų rezultatai dažnai naudojami kuriant rinkodaros kampanijas, siekiant, kad produktas ar paslauga būtų kuo patrauklesnė klientams.
Vadovavimo įgūdžiai yra svarbūs rinkos tyrimų vadovo karjerai, nes užduočių kūrimas ir delegavimas yra pagrindinė darbo dalis. Daugelis rinkodaros įmonių ar skyrių reikalauja, kad rinkos tyrimų vadovai turėtų bakalauro laipsnį iš ketverių metų institucijos. Ankstesnė pardavimų ir rinkodaros patirtis, dažnai kaip pradinio lygio rinkos tyrinėtojas, kartais gali būti pakeista vietoj ketverių metų išsilavinimo.