Skaitmeninės žiniasklaidos direktoriaus pareigos yra palyginti neseniai. Ji egzistavo tik nuo tada, kai 1990-ųjų viduryje kompiuterinė žiniasklaida ir reklama tapo perspektyvia rinka. Kadangi darbas daugeliui dar toks naujas, tikrosios skaitmeninės žiniasklaidos direktoriaus pareigos įvairiose vietose skiriasi. Įprasti darbai apima žiniasklaidos kūrėjų ir planuotojų komandų priežiūrą, darbą su klientais skaitmeninės žiniasklaidos projektuose ir naujų skaitmeninės žiniasklaidos reklamos formatų kūrimą.
Skaitmeninės žiniasklaidos direktorius paprastai turi aukštąjį išsilavinimą, tačiau yra daugybė sričių, kurios gali paskatinti žmogų užimti šias pareigas. Įprasta, kad šį darbą dirbantis žmogus turi standartinės arba skaitmeninės rinkodaros išsilavinimą. Tikėtina, kad jis arba ji turės žinių organizuoti ir kurti kampanijas, taip pat verslo supratimą vadovauti skyriui. Mažiau paplitusios pozicijos, vedančios į šią profesiją, yra grafinis dizainas, optimizavimas paieškos sistemoms ir tinklalapių kūrimas bei programavimas.
Dauguma skaitmeninės žiniasklaidos direktorių vadovauja arba savo skyriui, arba savo skyriui skyriuje. Priklausomai nuo organizacijos dydžio, tai gali turėti daug skirtingų reikšmių. Jie gali turėti visą komandą didesnėse įmonėse arba vieną padėjėją mažesnėse. Mažesnės įmonės dažnai reikalauja, kad direktorius pats tvarkytų apskaitą, o didesnės įmonės to nedaro. Įmonės dydis ir konfigūracija taip pat lemia, ar direktorius yra pagrindinis kontaktas su skaitmeniniais klientais.
Nepriklausomai nuo to, ar jis yra vienas, ar komandoje, dažniausiai skaitmeninės žiniasklaidos direktoriaus darbas yra skaitmeninio turinio kūrimo priežiūra. Šis turinys paprastai reklamuoja pagrindinę įmonę arba klientą. Paprastai jis skirtas išleisti internetu ir gali apimti muziką, grafinį pristatymą arba interaktyvią laikmeną.
Dėl greitų pokyčių šioje specialybės srityje skaitmeninės žiniasklaidos direktoriui svarbu neatsilikti nuo daugelio skirtingų pramonės šakų tendencijų. Todėl dar vienas įprastas darbas – internetinės rinkodaros pasaulio tendencijų numatymas. Įmonės gali kurti kampanijas, nukreiptas į tendencijas ir grupes, kurių dar nėra, remdamosi direktoriaus prognozių tikslumu.
Žiniasklaidos direktoriaus įrankių juostoje yra du elementai – virusinė rinkodara ir interaktyvi reklama. Šios sritys gerai veikia naudojant internetinius leidimus, o abi rinkodaros strategijos priklauso nuo visuomenės, kuri atlieka didžiąją dalį platinimo. Naudodamas virusinę rinkodarą, režisierius sukuria tai, kas paskatins žmones tai parodyti kitiems. Vienas žmogus tai parodys visiems savo draugams, tada jie parodys visiems savo, skleisdamas reklamą kaip virusą.
Interaktyvi reklama apima nurodymus žmonėms atlikti užduotį, rasti objektą arba įminti mįslę, kad sužinotų užuominą. Užuomina veda juos į naują užduotį, reklaminę kampaniją paverčiant žaidimu. Tokios kampanijos buvo bandomos ir anksčiau, tačiau jos tapo tikrai veiksmingos tik tada, kai rinka prisipildė mobiliųjų telefonų ir socialinių tinklų svetainių, kuriuose galima naudoti žiniasklaidą.