Spaudos agento pareigos ir atsakomybė gali skirtis priklausomai nuo konkrečių darbo reikalavimų. Tačiau paprastai agentas paprastai dirba su klientu, kuris dažnai yra tam tikra įžymybė arba televizijos programos ar filmo prodiuseris, ir generuoja idėjas, kaip skleisti teigiamą žinią apie klientą. Tam dažnai reikia sukurti rinkodaros kampaniją, kuriai gali prireikti dirbti su reklamos agentūra ir naudoti įvairias žiniasklaidos priemones, kad kampanija būtų tinkamai įvykdyta. Nustačius kliento reputaciją, spaudos agentas paprastai stengiasi išlaikyti tą reputaciją ir užtikrinti teigiamą kliento įvaizdį.
Spaudos agentas paprastai yra asmuo, dirbantis viešųjų ryšių (PR) srityje ir atstovaujantis klientui per rinkodaros kampaniją arba viešinimo kelionę. Šio tipo agento klientas gali būti asmuo, pavyzdžiui, aktorius, muzikantas ar knygų autorius, arba tam tikras produktas, pavyzdžiui, filmas, muzikos grupė ar scenos produkcija. Nepriklausomai nuo kliento pobūdžio, spaudos agento pareigos dažnai apima daug darbo, skatinant ir formuojant teigiamą kliento įvaizdį.
Viena iš pagrindinių spaudos agento pareigų yra reklama ir viešasis ryšys klientui. Tai dažnai prasideda nuo reklamos ar konkretaus įvaizdžio kūrimo. Pavyzdžiui, agentas gali dirbti su jaunu aktoriumi, kad padėtų sukurti viešą to aktoriaus įvaizdį ir parengti pranešimus spaudai, kuriuose išsamiai aprašomi nauji projektai, su kuriais aktorius dirba. Panašiai muzikos grupės atstovas spaudai rašys pranešimus spaudai, skelbdamas apie naujus grupės įrašus albumus, bendradarbiaus su reklamos agentūra kurdamas reklamas spaudai ir interneto žiniasklaidai bei sukurs bendrą teminę albumo išleidimo kampaniją.
Spaudos agentas taip pat paprastai stengsis aktyviai reklamuoti klientą įvairiose žiniasklaidos priemonėse. Agentas gali susisiekti su pokalbių laidomis ir radijo stotimis, kad susitartų dėl pasirodymų ir interviu, taip pat apsvarstyti reklamos galimybes, kurios gali atitikti kliento įvaizdį. Jei klientas yra įtrauktas į bet kokius įvykius, kurie gali sukurti neigiamą įvaizdį, pavyzdžiui, asmeninis skandalas, agentas paprastai veikia siekdamas kontroliuoti, kokį poveikį tokie įvykiai gali turėti kliento įvaizdžiui. Paprastai tai apima kontrolę, kaip klientas reaguoja į kaltinimus ar įvykio detales, o spaudos agentas dažnai padės rašyti pareiškimus ar atsiprašymus, kuriuos klientas gali pateikti.