Viešųjų ryšių (PR) vadovas yra atsakingas už tai, kaip klientai ar žiniasklaida žiūri į asmenį ar įmonę. Taip pat vadinamas viešųjų ryšių vadovu arba viešųjų ryšių specialistu, viešųjų ryšių vadovas padeda įmonei kontroliuoti savo viešumą. PR vadybininko darbas paprastai apima ir teigiamos viešumos kūrimą, ir neigiamos reklamos valdymą.
PR vadybininkas gali turėti daugybę skirtingų pareigų, priklausomai nuo darbo pobūdžio. Toks vadovas gali būti atsakingas už pranešimų spaudai gavimą, kad praneštų apie naujo projekto pradžią arba praneštų pasauliui apie naują iniciatyvą. Ryšių su visuomene vadovas taip pat gali būti atsakingas už susidomėjimo sukėlimą laikraščių ar kitų žiniasklaidos priemonių vardu.
Įprastos viešųjų ryšių vadybininko pareigos yra išgarsinti įmonės, kaip pozityvios įmonės, vardą ir padėti plėsti buvimą rinkoje. Vadovai kuria programas ir kviečia kontaktus bei santykius, kad padėtų įmonei augti. Jie taip pat padeda įmonei nustatyti, kokį įvaizdį ji nori pateikti.
Viešųjų ryšių vadovai taip pat gali padėti įmonei tvarkyti blogą spaudą. Tai gali apimti iš anksto žinojimą, kada pasirodys neigiama istorija, plėtojant ir palaikant ryšius žurnalistikos pramonėje. Tai taip pat gali apimti pagalbą įmonei parengti pareiškimą arba nuspręsti, kaip teigiamai įvertinti paskelbtą neigiamą istoriją.
Ryšių su visuomene vadybininką gali įdarbinti daugybė skirtingų žmonių ir organizacijų. Įmonėje gali būti visą darbo dieną dirbantis viešųjų ryšių skyrius arba darbuotojai, kurie nuolat dirba, kad valdytų įmonės spaudą ir įvaizdį. Arba įmonė gali pasamdyti ryšių su visuomene direktorių ar vadybininką tam, kad išspręstų konkrečią problemą arba išspręstų konkrečią situaciją.
Asmenys taip pat gali samdyti viešųjų ryšių vadybininką. Tai būdinga įžymybėms, kurios gali norėti sukurti tam tikrą įvaizdį ir kurios gali norėti, kad jų viešųjų ryšių vadybininkas gautų joms darbą, praneštų naujienoms arba kad laikraščiuose nebūtų skandalų. Politikams ar kandidatams į rinkimus taip pat gali dirbti asmuo, kuris tvarko jų viešuosius ryšius ir viešąjį įvaizdį.
Dauguma viešųjų ryšių vadybininkų paprastai turi puikius bendravimo įgūdžius. Jie turi gebėti plėtoti ir užmegzti santykius bei veikti kaip viešas įmonės veidas. Verslo jausmas taip pat svarbus daugeliui viešųjų ryšių vadovų, kurie taip pat turi suprasti rinkodaros koncepcijas ir prekės ženklo kūrimą.