Žiniatinklio kūrėjas kuria ir skelbia rašytinį turinį tinklaraščiuose ar tinklalapiuose, taip pat paprastai naudoja specifinius interneto metodus, kad šis turinys tikrai patrauktų skaitytojų dėmesį. Kartais reikia naudoti tokius dalykus kaip „flash“ grafika, arba tai gali būti žodžio pasirinkimas ir tai, kas žinoma kaip „optimizavimas paieškos sistemoms“ (SEO) – sistema, skirta ištraukoms tvarkyti, kad žiniatinklio paieškos sistemose būtų aukštesnis ir ryškesnis reitingas. Žmonės, dirbantys šį darbą, turi būti geri rašytojai, gerai išmanantys kalbą ir gramatiką, bet taip pat turi išmanyti, kaip jų sukurti žodžiai bus įsisavinami ir pateikiami internetinėje erdvėje. Priklausomai nuo darbo, tam tikros žiniatinklio kodavimo ar kūrimo kalbų žinios taip pat yra svarbios. Yra keletas skirtingų būdų gauti tokį darbą, tačiau žmonės, turintys interneto dienoraščių rašymo patirties arba dirbantys įmonėje, turinčioje daug informacijos internete, dažniausiai yra patraukliausi kandidatai. Darbas dažnai yra pageidaujamas daugeliui žmonių, nes jis dažnai yra labai lankstus, o daug darbo gali būti atliktas namuose arba laisvai samdomas darbuotojas.
Svetainės turinio kūrimas
Yra keletas skirtingų žiniatinklio kūrėjų, tačiau daugeliu atvejų jie sutelkia dėmesį į atitinkamo teksto rašymą konkrečiomis temomis. Jie stengiasi suteikti straipsniams ir puslapiams turinio, kad svetainės lankytojams būtų naudinga ir įdomu. Apibendrinti rašytojai yra vertingesni, jei bent kiek žino raktažodžius ir gali juos įtraukti į tekstą. Šiame kontekste „raktiniai žodžiai“ paprastai yra trumpi, niūrūs terminai, kurie gali būti kartojami neakivaizdžiai visame puslapyje, siekiant padėti paieškos sistemoms atpažinti turinį, o tai gali padaryti jį aiškesnį žmonėms, ieškantiems susijusio turinio. Tai padeda užtikrinti geresnį puslapių reitingą paieškos sistemose, o tai savo ruožtu padidina srautą į svetainę.
Raktiniai žodžiai ir optimizavimas
Daug raktinių žodžių turinčio turinio plėtinys yra optimizavimas paieškos sistemoms. Rašytojai, turintys SEO specializaciją, neapsiriboja tiesiog raktinių žodžių įtraukimu į žiniatinklio turinį, iš tikrųjų tyrinėja raktinių žodžių populiarumo statistiką ir rašo straipsnius apie šiuos raktinius žodžius ir frazes. Nors SEO kūrėjai teikia turinį, jų platesnis paieškos algoritmų supratimas užtikrina didesnį raktinių žodžių tikslumą ir didesnį srautą į svetainę. Jie kuria straipsnius, kurie patiks ne tik skaitytojams, bet ir paieškos sistemoms, naudodami raktinius žodžius, kurie turi didžiausią statistinę vertę ir aktualumą.
Specializuotos nišos
Kai kurie rašytojai specializuojasi teikdami turinį tinklaraščių savininkams. Tinklaraščiai dažniausiai yra skirti tam tikrai nišai, todėl tokį darbą dirbantys žmonės dažnai specializuojasi tose srityse, kuriose jie turi aukštesnių žinių ar patirties, pavyzdžiui, technologijos, medicina ar finansai. Kiti tinklaraščio kūrėjai teikia turinį daugeliui savininkų įvairiomis visuotinės svarbos temomis. Tinklaraščių kūrėjai paprastai sudaro sutartis dėl tam tikro įrašų skaičiaus per savaitę, kurių kiekvienas atitinka iš anksto nustatytus žodžių skaičiaus ir raktinių žodžių reikalavimus.
Kopijavimo kūrėjai yra interneto rašytojai, kurių specializacija yra turinys, kuris verčia skaitytojus imtis veiksmų. Paprastai jie teikia turinį pardavimo puslapiams, prenumeratos registracijai ir mažmeninės prekybos svetainėms. Jų kalbos žinios ir įtikinėjimo psichologija daro jų raštus vertingus žiniatinklio valdytojams, kurie tikisi „konversijomis“ – verslo terminu, paverčiančiu atsitiktinius lankytojus vartotojais ar globėjais. Bendrieji turinio teikėjai rašo informatyviai, o daugiau niuansų rašantys kopijas verčia lankytojus žengti kitą žingsnį, nesvarbu, ar tai būtų registracija svetainėje, naujienlaiškio prenumerata, pirkimas ar dovanojimas.
Kodo rašymas ir techninių specifikacijų priskyrimas
Rašytojai paprastai neprivalo suprasti, kaip svetainės veikia techniniu lygmeniu, tačiau kai kurie tai supranta – ir kai tai supranta, jie dažnai gali rasti būdų, kaip panaudoti šias žinias, kad papildytų savo kūrybą. Internetas yra pagrįstas skaitmeninių kodų sistema, kurią žiniatinklio naršyklės ir kompiuteriai paverčia į akivaizdžiai patrauklų ir dinamišką turinį. Kai kurie geriausiai apmokami rašytojai gali ne tik skelbti žodžius svetainėje, bet ir sukurti technines specifikacijas, kurios diktuoja tokius dalykus kaip šrifto dydis, grafika ir įterptosios nuorodos bei reklama.
Bendrosios kvalifikacijos
Kad ir kokia būtų specializacija, geras žiniatinklio kūrėjas, teikdamas turinį, paprastai atliks daugybę užduočių. Jis arba ji parašys gerai ir pateiks tvirtą kopiją, kuri pagerins svetainės tikslą, be to, laikysis tokių reikalavimų, kaip žodžių skaičius, terminai, raktinių žodžių įtraukimas ir bet kokios formatavimo specifikacijos. Jis taip pat turi turėti pagrindinių žinių apie internetą ir jį skatinančias technologijas. Svarbiausia, kad jis pateiks įdomų, reikšmingą ir aktualų turinį, kuris pritraukia lankytojus, padidins puslapio reitingą ir paskatins skaitytojus imtis veiksmų.