Žiniasklaidos analitiko pareigos gali apimti įvairias veiklas. Plačiąja prasme tai veikla, žvelgianti į verslo ar kitų organizacijų ir žiniasklaidos sąveiką. Tačiau tai gali apimti tiek objektyvias, tiek subjektyvias priemones ir būti motyvuota skirtingų poreikių.
Viena iš žiniasklaidos analizės rūšių yra rinkų tyrimas, siekiant rasti geriausią vietą tam tikram verslui reklamuoti. Paprastai tai yra labai objektyvus projektas, pagrįstas plačiu statistikos naudojimu. Toks darbas reikalauja, kad analitikas ne tik suprastų skaičius, bet ir suprastų, kaip tie skaičiai yra susiję ir veikia vienas kitą. Pavyzdžiui, sezoniniai vartotojų išlaidų modeliai gali turėti įtakos geriausiai produkto reklamavimo vietai. Analitikas gali nuspręsti, kad produktas, kuris paprastai geriausiai reklamuojamas turtingiems vartotojams skirtuose žurnaluose, turėtų būti reklamuojamas bulvariniuose žurnaluose per Kalėdas, kai mažiau turtingi žmonės labiau linkę išsitaškyti.
Kita žiniasklaidos analizės forma yra stebėti, kaip gerai įmonė ar produktas yra vaizduojamas ir aprašomas įvairiose žiniasklaidos priemonėse, pavyzdžiui, laikraščiuose, televizijoje ir internete. Tai apima subjektyvių ir objektyvių gebėjimų derinį. Dalis darbo apims tiesiog stebėjimą, kaip dažnai minimas produktas ir kiek žmonių bus matę straipsnį, programą ar svetainę. Tačiau dirbant taip pat reikia nuspręsti, ar straipsnis sukuria teigiamą ar neigiamą įvaizdį ir kiek svarbi tam tikra auditorija yra produkto sėkmei.
Vidutinis žiniasklaidos analitikas yra gana gerai apmokamas. 2009 m. gegužės mėn. svetainėje Simply Hired buvo nurodyta, kad vidutinė žiniasklaidos analitiko pozicija Jungtinėse Valstijose yra 61,000 XNUMX JAV dolerių (USD) atlyginimas. Kadangi tai apima gana specialias žinias, žiniasklaidos analitikų atlyginimai skiriasi ne tiek pagal vietą, kiek daugelyje darbo vietų. Tačiau pramonėje yra labai platus atlyginimų diapazonas, priklausomai nuo užimamų pareigų ir patirties lygio.
Žiniasklaidos analitiko vaidmuo nuolat keičiasi. Šiandien yra net specialių socialinių tinklų analitiko vaidmenų. Tai apima produkto, įmonės ar net asmens vaizdavimo internete stebėjimą. Darbas gali būti daug sudėtingesnis, nes jis neapima tiesiog pirminio puslapio, kuriame minima tema, matavimo. Analitikas taip pat turi atsižvelgti į tai, kiek lankytojų sulaukia puslapis, kiek įtakingos yra į jį nukreipiančios svetainės ir kokius atsiliepimus puslapis gauna iš naudotojų pačioje svetainėje, kitose svetainėse ir per asmenines paskyras tokiose svetainėse kaip Facebook ir Twitter.