Žiniasklaidos planavimo vadovo karjera idealiai tinka kūrybingiems asmenims, galintiems mąstyti ne kas kita. Šie žmonės dirba su daugybe klientų, kad sukurtų efektyvias produkto, paslaugos ar prekės ženklo žiniasklaidos rinkodaros strategijas. Nors konkrečios pramonės šakos, kuriose dirba žiniasklaidos planavimo vadovas, gali skirtis, dauguma darbo pareigų yra panašios. Kai kurie iš jų apima klientų bazės nustatymą, biudžeto sudarymą, žiniasklaidos rinkodaros metodų kūrimą, šių metodų vykdymą ir rezultatų stebėjimą.
Klientų bazės ir tikslinės auditorijos nustatymas yra vienas iš svarbiausių žiniasklaidos planavimo vadovo aspektų. Norint sukurti sėkmingą rinkodaros kampaniją, būtina pirmiausia suprasti, kam įmonė parduoda. Pavyzdžiui, jei žiniasklaidos planavimo vadovas dirba su vaizdo žaidimų įmone, jis greičiausiai norėtų nukreipti jaunesnę auditoriją – jaunesnius nei 30 metų žmones. Klientų bazės žinojimas galiausiai nulems žiniasklaidos planavimo vadovo rinkodaros požiūrį ir jo reklamos metodai.
Daugeliu atvejų jis taip pat turės dirbti su savo klientu, kad sudarytų biudžetą. Priklausomai nuo įmonės dydžio ir finansinės paramos, biudžeto dydis gali labai skirtis. Pavyzdžiui, mažmeninės prekybos tinklo parduotuvė gali išleisti milijonus dolerių žiniasklaidos rinkodarai, o vietinė mama ir pop parduotuvė gali išleisti tik kelis tūkstančius. Suprasdamas pinigų sumą, su kuria jis turi dirbti, žiniasklaidos planavimo vadovas gali sukurti efektyviausią rinkodaros strategiją neviršijant savo kliento biudžeto.
Bene svarbiausia šio darbo dalis yra efektyvių žiniasklaidos rinkodaros metodų kūrimas. Šiame etape žiniasklaidos planavimo vadovas paprastai ieško būdų, kaip pasiekti kuo didesnę tikslinę auditoriją. Tai gali apimti tokius metodus kaip interneto rinkodara, optimizavimas paieškos sistemoms, televizijos skelbimai, radijas ar žurnalai. Daugeliu atvejų jis dirbs kartu su pavaldiniais, pavyzdžiui, žiniasklaidos planuotojais ar padėjėjais, kad pasiūlytų idėjas. Nustatydami žiniasklaidos rinkodaros galimybes, jis ir jo pavaldiniai turi atsižvelgti į tokius dalykus kaip kliento biudžetas ir vartotojų skaičius, kurį pasieks metodas.
Kai žiniasklaidos planavimo vadovas priima sprendimą, jis turi įgyvendinti savo rinkodaros metodus. Pavyzdžiui, jis gali sukurti internetinę reklamos kampaniją arba nusipirkti komercinio laiko per televiziją, kad reklamuotų savo kliento produktus ar paslaugas. Šiame etape jo idėjos įgyvendinamos.
Be to, jis paprastai stebės kiekvieno žiniasklaidos rinkodaros metodo rezultatus. Siekdamas teikti savo klientui geriausią įmanomą reklamą, žiniasklaidos planavimo vadovas dažnai peržiūri tokius duomenis kaip pardavimų skaičius ir tai, kaip klientai sužinojo apie produktus ar paslaugas. Laikui bėgant jis gali pakoreguoti savo rinkodaros strategijas, kad padidintų pardavimą.