Aukso prekiautojo paieška prasideda nuo to, kai investuotojas pasirenka, kokia aukso investicija geriausiai atitinka jo poreikius. Geriausio aukso monetų pardavėjo atributai labai skiriasi nuo atributų, kurių reikalaujama prekiaujančiam aukso luitais, šlamštu ir aukso laužu arba aukso atsargomis ir sertifikatais. Investuotojai, kurie siekia trumpinti auksą greitai grąžindami pirkinius, atsižvelgia į papildomą dėmesį. Tokiai veiklai reikalingas specializuotas aukso pardavėjas.
Auksinėms monetoms – luitinėms ar kolekcinėms – investuotojas turėtų ieškoti prekiautojo, kuris tiektų įvairias monetas su įvairiais svoriais ir aukso procentais. Monetų prekiautojai, valdantys tradicines parduotuves, dažnai turi daug pridėtinių išlaidų, o tai reiškia, kad jie perkelia papildomas išlaidas į vietą ir nustato siūlomas kainas. Naudodami internetinį aukso pardavėją investuotojai gali susitarti dėl šių mokesčių, tačiau susiduria su papildoma valiutos keitimo kliūtimi. Internetiniai aukso prekiautojai savo verslą vykdo vietose visame pasaulyje, tačiau investuotojui gali tekti konvertuoti valiutą iš savo šalies į aukso prekiautojo užsienyje valiutą.
Aukso luitų atveju internetinis aukso prekiautojas siūlo panašiai sutaupyti investuotojui už neatidėliotiną kainą. Aukso luitų, kurie yra daug sunkesni už vienos uncijos aukso monetas, pirkimas per internetinį aukso pardavėją turi vieną didelį trūkumą. Dėl to aukso pristatymo išlaidų tokia investicija gali būti nepaprastai brangi. Vien dėl šios priežasties investuotojas, svarstantis įsigyti aukso luitus, greičiausiai ras geriausią bendrą vertę naudodamasis vietinio pardavėjo paslaugomis.
Investuojant į auksą svarbiausia aukso platintojo reputacija. Patikrinti būsimo aukso platintojo reputaciją prieš atliekant bet kokį sandorį yra gana lengva, ypač prekiautojams internetu. Kaip ir atliekant bet kokį internetinį sandorį, šimtai aukso prekiautojų pateikia daugybę atsiliepimų. Geresnės reputacijos prekiautojai dažnai turi aukščiausią klientų pasitenkinimo lygį ankstesniais sandoriais.
Kalbant apie asmeninį aukso pirkimą, daugumos pirmaujančių prekiautojų kibernetinis kelias bus ilgas. Tačiau paprasti prekiautojai aukso investuotojui kelia keletą iššūkių, kurių reputacija netenka. Pirma, fiziniai prekiautojai žino, kad jų konkurentai geografiniame regione yra gana riboti. Tai ypač pasakytina apie priemiesčius ir kaimo vietoves. Antra, plytų ir skiedinio prekiautojai dažnai turi ribotą aukso asortimentą, kurį investuotojams gali pasiūlyti įsigyti dėl didelių pridėtinių išlaidų, susijusių su įvairių rūšių aukso lydinio saugojimu.