Pasirinkti geriausias reklamos spalvas – tai užduotis, kuri reikalauja suderinti jūsų prekės ženklo originalumą ir susipažinimą su klientų lūkesčiais bei emocinėmis reakcijomis. Susipažinimas su įtakingais spalvų dizaino principais gali padėti pasirinkti efektyvesnį. Spalvos paprastai skirstomos į karštas ir šaltas, kurios skirtos įvairioms verslo rūšims ir rinkodaros pranešimams. Pirmiausia turėtumėte apsvarstyti, kokį įspūdį norite padaryti savo klientams ir kaip juos jaustumėtės galvodami apie jūsų verslą, produktą ar paslaugą. Tada pasirinkite spalvų schemą, kuri papildytų jūsų esamą ar norimą verslo įvaizdį, o ne nuo jo.
Geriausios reklamos spalvos priklauso nuo rinkodaros pranešimo ir nuo to, kaip ji susieja su prekės ženklo įvaizdžiu. Taip pat verta turėti omenyje tikslinės auditorijos atsakymus. Spalvos turi skirtingas kultūrines reikšmes, o miestai visur susideda iš skirtingų kultūrinių sluoksnių gyventojų. Daugeliui pasirinkimų reikės bent šiek tiek kompromiso, tačiau geriausia vengti bet kokių akivaizdžių problemų, kurios gali sumenkinti numatomą tikslinės auditorijos jautrumą.
Energingesniems pranešimams gali būti naudojamos karštos spalvos, pvz., oranžinė, raudona arba geltona. Ir atvirkščiai, šaltesnės spalvos, pavyzdžiui, mėlyni atspalviai, perteikia patikimumą, o tai rodo saugumą ir autoritetą – patrauklus pasirinkimas daugeliui korporacijų. Žemės atspalviai, pvz., ruda ir žalsva, gali būti labiau žinomi arba ekologiškesni rinkodaros pranešimai, pvz., gyvenamosioms vietoms ar neformalioms mažoms įmonėms. Tamsesnės spalvos dažnai rodo stabilumą ir patikimumą ir gali būti naudojamos tokioms operacijoms kaip bankai ir advokatų kontoros.
Daugelis atspalvių ir atspalvių skirtumų turi savo psichologinį ir emocinį įtaigumą. Geriausias reklamos spalvų pasirinkimas yra sprendimas, kuriam taip pat gali turėti įtakos spausdintinės ir skaitmeninės komunikacijos kokybės skirtumai. Juos taip pat gali paveikti reprodukcijos ir manipuliacijos su galutine laikmena. Įsitikinkite, kad gerai suprantate naudojamus atkūrimo procesus ir žinote, kokių skirtumų galite tikėtis tarp laikmenų, jei tokių yra.
Spalvos gali sukelti intuityvią ir tiesioginę žmonių reakciją. Tai įkūnija tiesioginį emocinį ryšį su potencialiais klientais, todėl renkantis geriausias reklamos spalvas svarbu suprasti dizaino įtaką. Žmonės gali nežinoti apie spalvų įtaką, bet gerai atlikę tai gali suteikti reklamai arba grafinei ar vaizdinei žinutei tikrą patikimumo jausmą.
Atitinkamos spalvos taip pat gali sukurti dizaino vienybę jūsų prekės ženklo komunikacijos ir svetainės kontekste. Žmonės gali lengviau susieti reklamą kaip jūsų svetainės architektūros dalį. Kalbant apie emocinę rinkodarą, spalvos gali susieti produkto ar paslaugos ir trokštamo jausmo, sukeliančio pirkimo impulsą, asociacijas.
Konsultacijos su dizaino specialistu gali padėti nušviesti geriausias spalvas reklamuojant tam tikrą pranešimą. Taip pat yra svetainių, kurios padeda dizaineriams derinti ir suderinti papildomus atspalvius kūrybiniuose deriniuose ar paletėse. Spalvų pasirinkimas gali turėti įtakos, ar tikslinis klientas jūsų verslą suvoks kaip mažą, draugišką vietinę įmonę, ar kaip vidutinę ar didesnę įmonę. Kai nesate tikri dėl geriausių reklamos spalvų, tyrinėkite kitas tos pačios srities įmones, kad gautumėte bendrų idėjų apie spalvų tipus, į kuriuos gali reaguoti ar tikėtis jūsų tiksliniai klientai. Galite pastebėti, kad tam tikros įmonės dažnai naudoja panašius karštų arba šaltų atspalvių spalvų raštus, kad klientams išsiųstų vienodą žinutę.