Įmonės naudoja televizijos reklamą siekdamos pasiekti auditoriją ir padidinti pelną, tačiau kartais ji gali būti naudojama tokiems tikslams kaip žalos kontrolei po tam tikros viešųjų ryšių nesėkmės. Televizijos reklamos efektyvumą galima išmatuoti pagal tai, kaip reklamuotojas sėkmingai įgyvendina tam tikrą tikslą. Net jei bendras tikslas yra padidinti pardavimą ar pajamas, gali būti ir kitų trumpalaikių ketinimų, pavyzdžiui, atkurti prekės ženklo įvaizdį arba padidinti žinomumą apie produktą ar paslaugą. Televizijos reitingų agentūros siūlo tam tikrus skaitinius įvertinimus, kad įvertintų programų sėkmę, o galimas skelbimų efektyvumas taip pat gali būti matuojamas pagal šiuos rezultatus.
Pardavimų padidėjimas po reklamos kampanijos rodo televizijos reklamos efektyvumą. Jei reklama gali sukelti pakankamai žiūrovų atsako, kad imamasi kokių nors veiksmų, siekiant įsigyti siūlomą produktą ar paslaugą, tai yra sėkmingos reklamos ženklas. Norint tiksliau nustatyti skelbimo efektyvumą, gali būti naudinga prie reklamos priskirti trumpalaikius ir ilgalaikius tikslus.
Norėdami įvertinti televizijos reklamos efektyvumą per trumpą laiką, atpažinkite, ar prekės ženklui skiriamas didesnis dėmesys. Jei socialinėje žiniasklaidoje arba klientų užklausose kyla triukšmo, tai rodo, kokia efektyvi reklama. Gali prireikti pasamdyti trečiosios šalies konsultantų įmonę, kad būtų nustatyta, kas gali būti su skelbimu susiję interneto pokalbiai, arba samdyti viešųjų ryšių įmonę, kuri sudarytų tikslines grupes ir gautų atsiliepimus apie skelbimus.
Daugelyje šalių tinklo televizijos laidas vertina žiūrimumą matuojančios bendrovės. Televizijos reklamos efektyvumą galima įvertinti pagal televizijos programos, kurios metu rodoma komercinė reklama, sėkmę. Jei reklamuotojas bando pasiekti tam tikrą žiūrovų skaičių konkrečioje demografinėje grupėje, visa tai gali būti parodyta žiūrimumo rezultatuose.
Kai reklama naudojama žalai kontroliuoti po kokio nors nelaimingo įvykio, televizijos reklamos efektyvumą gali lemti visuomenės suvokimas apie prekės ženklą. Jei visuomenės suvokimas pagerėjo, pavyzdžiui, didėjantys pardavimai arba klientų išlaikymas, tai gali būti reklamos kampanijos sėkmės ženklas. Jei žiūrovai abejoja reklamos, kurioje kalbama apie kokį nors neigiamą įvykį, nuoširdumu, reklamos efektyvumas gali būti pažeistas. Tai gali būti įvertinta pagal apklausų, apklausų ir pajamų fiksuotą visuomenės atsakymą.