Rinkodaros planas – tai įrankis, kurį įmonė naudoja siekdama parodyti investuotojams, kaip įmonė ketina prisistatyti potencialiems klientams, kad pasiektų apibrėžtus tikslus. Naujos įmonės ir įmonės, kurios keičia savo rinkodaros strategiją, yra viena iš tų, kurios greičiausiai parašys rinkodaros planą. Rinkodaros planą sudaro šeši specifiniai skyriai, pradedant santrauka. Rinkodaros tikslų skyrelyje pateikiami bendri strategijos tikslai, o situacijos analizė ir tikslinės rinkos skyriai detalizuoja esamą įmonės situaciją ir pirminę auditoriją. Strategijų skiltyje kalbama apie pačią rinkodaros strategiją, o pabaigoje esanti sekimo dalis parodo, kaip verslas ketina sekti visus tikslus.
Kai ketinate rašyti rinkodaros planą, pirmasis skyrius turėtų būti įvadas. Čia pateikiama santrauka ir visko, kas bus aptarta rinkodaros plane, santrauka. Nors šis skyrius pateikiamas pirmas, geriausia jį rašyti paskutinę, kad būtų galima pereiti visus plano punktus ir užtikrinti, kad santraukoje nieko neliktų.
Antrasis skyrius, kurį reikia įtraukti, jei ketinate parašyti rinkodaros planą, yra rinkodaros tikslų skyriai. Čia rašytojas aptaria apibrėžtus naujojo rinkodaros plano tikslus. Pavyzdžiui, užuot tiesiog sakę, kad idėja yra padidinti pardavimus, planas gali nurodyti tikslą padidinti pardavimą 20 procentų. Šiame skyriuje taip pat aptariama, kaip rinkodaros planas ketina tai padaryti.
Situacijos analizėje rašytojas detaliai pateiks įmonės stipriąsias ir silpnąsias puses, susijusias su rinkodaros planu. Norint parašyti efektyvų rinkodaros planą, šiame skyriuje reikalaujama, kad verslas įvertintų visus vidinius ir išorinius veiksnius, kurie gali padėti arba pakenkti įmonei. Rašytojas taip pat išsamiai paaiškins, kaip įmonė naudos savo stipriąsias puses ir kaip ji gali išvengti arba sumažinti savo trūkumus.
Tikslinės rinkos skyriuje rašytojas turėtų išsamiai aprašyti demografinius rodiklius ir auditoriją, kurią rinkodaros planas siekia pritraukti. Kad ši sritis būtų efektyvi, įmonė turės ištirti savo klientus, kiek tie klientai uždirba, tų klientų amžių ir kitus veiksnius. Šioje srityje atsižvelgiama į psichologiją arba klientų požiūrį ir elgesį.
Strategijos skyriuje rašytojas turėtų tiksliai parodyti, kaip vyks rinkodara. Norėdami parašyti rinkodaros planą, kuris efektyviai parodytų strategiją, rašytojas pirmiausia turi kalbėti apie tai, kokio tipo reklamą įmonė darys ir kaip ji nori pasiekti klientą. Taip pat bus akcentuojami rinkos metodai, tokie kaip rinkodara per žurnalus ir radiją.
Paskutiniame skyriuje, stebėjime, rašytojas turėtų parodyti, kaip įmonė stebės visus apibrėžtus tikslus ir rinkodaros efektyvumą. Pavyzdžiui, jei naudojate tiesioginę rinkodarą paštu, rašytojas parašys įmonės, kurioje bus skaičiuojami atsakymo laiškai, kontaktinę informaciją. Tai leidžia investuotojams žinoti, kaip verslas stebės tikslus, ir padeda įmonei nustatyti geriausią būdą stebėti savo rinkodarą.