Profesionalai rengia rinkos analizę, kai nori geriau suprasti pagrindines įmones, produktus ir vartotojus tam tikroje rinkoje. Pavyzdžiui, kai farmacijos specialistai atlieka rinkos analizę, jie gali išanalizuoti, kurios įmonės parduoda tam tikrus vaistus, kiek jos ima mokestį, kokias rinkodaros strategijas naudoja, kaip parduoda savo produktus ir kokia demografija yra jų taikiniai. Rinkos analizės santrauka yra glaustas paaiškinimas, ką analizė sako ir kaip buvo atliktas tyrimas. Faktinės analizės gali būti gana ilgos ir sunkiai skaitomos, todėl santraukos puikiai tinka norint greitai perteikti savo mintis suinteresuotoms šalims. Norint parašyti rinkos analizės santrauką, labai svarbu, kad suprastumėte pagrindinius analizės dalykus, pvz., klausimus, kuriuos uždavėte atlikdami tyrimą, ir atsakymus, kuriuos išmokote.
Kai rašote rinkos analizės santrauką, svarbu naudoti aiškią, glaustą kalbą. Galbūt norėsite, kad jūsų santrauka būtų įtikinama, tačiau užuot vartoję retoriką ar reklaminę kalbą, norite įrodyti savo mintis iliustraciniais duomenimis. Svarbu, kad galėtumėte išdėstyti aiškias mintis, kurios progresuoja logiškai.
Rinkos analizės suvestinėje turėtumėte nurodyti, kurioms įmonėms ar produktams daugiausia dėmesio skyrėte savo tyrime. Taip pat turėtumėte parašyti, kodėl pasirinkote sutelkti dėmesį į šiuos konkrečius tikslus. Jei rašėte apie tam tikrus automobilius, nes dirbate automobilių pramonėje, galbūt norėsite pakalbėti apie tai, kaip jūsų analizėje pateiktų automobilių kainos yra panašios į jūsų įmonės gaminamų automobilių kainas. Taip pat gali būti, kad pasirinkote šiuos tikslus, nes rinkos tyrimai parodė, kad vartotojai šias kitas įmones laikė jūsų konkurentais.
Rinkos analizėje įprasta suskirstyti įvairias įmones ir produktus į skirtingas kategorijas. Pavyzdžiui, galite grupuoti produktus pagal kainą, kainą arba populiarumo lygį. Tai, kaip pasirenkate savo analizės temas suskirstyti į kategorijas, neturėtų būti savavališka. Tiesą sakant, turėtumėte paaiškinti, kodėl rinkos analizės santraukoje pasirinkote tokią kategoriją. Pasakykite savo skaitytojui apie savo mintis, kai sudarote analizę.
Kaip ir daugelyje rašymo būdų, kai rašote rinkos analizės santrauką, svarbu atsižvelgti į savo auditoriją. Jei rašote šią santrauką savo kolegoms ar vadovams, galite jaustis patogiai naudodami techninę kalbą. Tačiau kai turite pristatyti klientams ar akcininkams, jūsų rinkos analizės santrauka gali būti veiksmingesnė paprastesne kalba.