Prieš interneto amžių muzikantai turėjo pasikliauti radijo stotimis, kad galėtų skleisti savo garsus visame pasaulyje ir sukurti gerbėjų bazę. Iš ten didelės įrašų kompanijos, tokios kaip „Sony“ ir „Virgin“, pasirašydavo naujus atlikėjus pagal radijo eteryje surinktų dainų skaičių. Šiandien dėl interneto komunikacijos galimybių muzikantams ir kitiems menininkams nebereikia pasikliauti pramonės gigantais, kad jie būtų atrasti ar reklamuojami.
Kad galėtų parduoti muziką internete, vienas iš pirmųjų žingsnių, kuriuos muzikantai turi žengti, yra įsitvirtinti internete. Oficiali svetainė suteikia menininkui standartines priemones namų bazei įkurti; tačiau norint išlikti konkurencingam, vien svetainės nebepakanka. Muzikantai taip pat turi pasinaudoti socialinių tinklų įrankiais, taip pat prieinamais internete, pvz., „YouTube“, „Facebook“ ir „MySpace“. „MySpace“ tapo ypač populiariu muzikantų ir gerbėjų centru dėl savo tinklo galimybių ir funkcijų, įskaitant galimybę muzikantams įkelti iki šešių savo MP3 dainų, o nepasirašytiems muzikantams – parduoti muziką internetu naudojant SNOCAP. skaitmeninės muzikos licenciją ir autorių teisių teikėją. Tiek pasirašę, tiek nepasirašyti atlikėjai, tokie kaip Lilly Allen ir Snow Patrol, naudojo „MySpace“, kad padidintų savo profilį ir parduotų muziką internete.
Nors „MySpace“ yra svarbus el. prekybos ir bendravimo su gerbėjais forumas, norėdami parduoti muziką internete, muzikantai pirmiausia turi išsiskirti iš daugybės kitų „MySpace“ muzikantų. Interneto įžymybė ir muzikantas Tay Zonday pirmą kartą išgarsėjo, kai jo debiutinės dainos „Chocolate Rain“ vaizdo įrašas išpopuliarėjo „YouTube“. Skirtingai nuo daugelio kitų atlikėjų vaizdo įrašų, kurie pasiklysta „YouTube“ maišelyje, „Chocolate Rain“ patraukė visuomenės dėmesį dėl savo keisto ir humoristinio pobūdžio. Zonday greitai pasinaudojo vaizdo įrašo sėkme, tapdamas „YouTube“ nariu ir svetainėje įkūręs savo kanalą. Iš savo oficialaus „YouTube“ kanalo Zonday gali talpinti daugiau savo muzikinių vaizdo įrašų, susisiekti su gerbėjais ir reklamuoti save, kad galėtų parduoti muziką internete.
Muzikantai ne tik aktyviai reklamuoja savo muziką internete, bet ir turi imtis atsargumo priemonių, kad galėtų parduoti muziką internete. Tai reiškia, kad reikia susidoroti su kai kuriomis „bootleg“ dainų siuntomis, kurias gerbėjai ir kiti interneto vartotojai galėjo padaryti nemokamai. Tokie atlikėjai kaip Prince’as ypač kovoja dėl nelegaliai platinamos savo muzikos kiekio pašalinimo. Siekdami su tuo kovoti, šie atlikėjai kartais samdo teisininkus, kurie reguliariai stebi internetą ir siunčia įspėjamuosius pranešimus asmenims ar organizacijoms, kurios nepaisė autorių teisių įstatymų ir platina savo muziką be leidimo.