Kaip pasirinkti geriausią fokuso grupės metodiką?

Norint pasirinkti geriausią tikslinės grupės metodiką, reikia atidžiai išnagrinėti, kaip veikia kiekvienas grupės tipas ir kiekvieno tipo naudojimo pranašumai. Yra daug metodikų, įskaitant dvipuses, kelių moderatorių, nominalias, telefonines ir internetines tikslines grupes. Visų tipų fokusuotų grupių metodika naudoja grupinės diskusijos galią, kad sukurtų įžvalgas, kurias galima sukurti tik iš žmonių, bendraujančių vieni su kitais tam tikros rūšies grupėje. Skirtingos tikslinių grupių metodikos sukuria unikalią informaciją. Žmonės, bendraujantys tikslinės grupės aplinkoje, greičiausiai atskleis informaciją, kurios asmenys paprastai neatskleidžia jokioje kitoje aplinkoje.

Įvairių tikslinių grupių metodikų naudojimas yra naudingas. Pavyzdžiui, dviejų krypčių moderatoriaus tikslinė grupė gali pateikti daugiau rafinuotų atsiliepimų nei vieno moderatoriaus grupė. Dviejų krypčių tikslinės grupės metodika apima vienos tikslinės grupės naudojimą elgsenai stebėti, o antroji tikslinė grupė dalyvauja diskusijose. Tai skatina diskusiją antroje grupėje ir gali lemti išvadas, kurios nebūtų padarytos, jei nebūtų stebima pirmoji grupė. Panaši nauda gali atsirasti, kai tikslinės grupės naudoja kelis moderatorius.

Nominaliosios grupės technika – tai metodika, kurią naudoja tie, kurie nori greitai priimti sprendimus per balsavimo procesą, kartu atsižvelgdami į visas nuomones ir nuomones konkrečiu klausimu. Visi tikslinės grupės nariai pateikia sprendimą, sudaromas visų galimų sprendimų sąrašas, o grupės nariai sprendimus reitinguoja nuo geriausio iki blogiausio. Moderatorius gali paskatinti visus narius diskutuoti ir bandyti rasti bendrų sprendimų. Šios fokusuotos grupės metodikos pranašumas yra tas, kad ji sukuria idėją naudojant visas skirtingas grupėje siūlomas idėjas. Galutinė idėja dažnai yra geresnė už bet kurią grupės svarstomą idėją.

Fokusuotų grupių metodika, naudojama telefoninėse ir internetinėse grupėse, turi ryškų pranašumą, nes sujungia daug skirtingų dalyvių, nesvarbu, kur jie fiziškai yra. Nors trūksta asmeninio susitikimo šilumos ir sąveikos, tokio tipo tikslinės grupės kainuoja daug pigiau ir gali būti veiksmingos atliekant kokybinius tyrimus. Vienas telefono ar internetinės tikslinės grupės pranašumų yra respondentų anonimiškumo lygis, suteikiantis teisingesnius atsakymus, ypač kai diskutuojama jautriomis ar labai asmeniškomis temomis. Kiti pranašumai apima duomenų rinkimą iš daug didesnės imties ir mažesnę tikimybę, kad kolegų spaudimas paveiks atsakymus.