Kai įmonė nori įregistruoti pavadinimą, simbolį, frazę ar dizainą išskirtiniam įmonės naudojimui, įmonė turi kreiptis dėl prekės ženklo. Įmonės prekių ženklinimo įstatymai ir procedūros skirsis priklausomai nuo jurisdikcijos. JAV patentų ir prekių ženklų biuras (USPTO) yra atsakingas už procesą, susijusį su įmonės prekės ženklu. Europos Sąjungoje pareiškėjas turi kreiptis į Vidaus rinkos derinimo tarnybą (OHIM) dėl įmonės prekės ženklo. Bendroji prekių ženklo registravimo procedūra apima ilgą prašymo pateikimą, atitinkamo advokato peržiūrą ir galimybę pareikšti prieštaravimą dėl registracijos.
Prekės ženklo idėja yra ta, kad vartotojai įmonę identifikuos pagal pavadinimą, frazę, simbolį ar dizainą. Nors daugelis įmonių pavadinimų yra gerai žinomi, simboliai ar frazės dažnai yra dar geriau žinomi. Pavyzdžiui, daugelis drabužių gamintojų pasirenka įmonės prekės ženklą pateikdami paraišką dėl simbolio, kuris vėliau gali būti įspaustas ant įmonės gaminamų drabužių, todėl verslo pripažinimas tampa universalesnis. Kai prekės ženklas yra įregistruotas, niekas, išskyrus prekės ženklo savininką, negali jo naudoti jokiu būdu, nesukeldamas teisinių pasekmių.
Kadangi prekės ženklo samprata yra ta, kad jis yra unikalus verslui, pirmas dalykas, kurį reikia padaryti prieš pateikiant paraišką dėl prekės ženklo, yra patikrinti, ar kas nors kitas turi tokį patį ar panašų prekės ženklą. Paprastai paieška gali būti atliekama per vyriausybės įstaigos, atsakingos už patentų registravimą, svetainę. Jungtinėse Amerikos Valstijose paieška gali būti atliekama USPTO svetainėje, o Europos Sąjungoje OHIM teikia paprastą paieškos parinktį.
Kai įmonė nustato, kad prašomas prekės ženklas dar nėra įregistruotas, ji turi pateikti paraišką dėl prekės ženklo. Daugeliu atvejų įmonės prekės ženklo įvedimo procesas gali užtrukti ilgiau nei metus ir už jį reikės sumokėti nemažai mokesčių. Išsamią paraišką reikia pateikti atitinkamam biurui, kad jo advokatas peržiūrėtų, ar prašymas atitinka visus teisinius reikalavimus. Jei kyla problemų dėl teisinių ar procedūrinių reikalavimų, pareiškėjui paprastai suteikiama galimybė ištaisyti problemą ir iš naujo pateikti prašymą.
Kai paraiška praeina teisiškai, ji turi būti paskelbta, kad kitos įmonės ar asmenys turėtų galimybę nesutikti su registracija. Jei prieštaravimų nepateikiama, prekės ženklas bus įregistruotas per trumpą laiką. Jei bus pateiktas prieštaravimas, pareiškėjui bus suteikta galimybė apginti prašymą.