Kokybiškų atgalinių nuorodų kūrimas apima daugiau nei tiesiog priversti kitas svetaines pateikti nuorodas į jūsų svetainę. Paieškos sistemos skirtingai vertina atskiras nuorodas, atsižvelgdamos į aktualumą, autoritetą ir savalaikiškumą. Laikoma, kad įeinančios nuorodos iš sukurtos svetainės, turinčios didelį srautą ir panašų turinį, yra vertingesnės nei nuoroda iš nesusijusios svetainės, kurioje srautas mažas. Savalaikiškumas taip pat svarbus, nes tam tikros nuorodos laikui bėgant praras vertę. Nors konkrečios strategijos skiriasi, kuriant kokybiškas bet kurios svetainės atgalines nuorodas reikėtų sutelkti dėmesį į įeinančių nuorodų iš svetainių gavimą, atsižvelgiant į aktualumą, autoritetą ir savalaikiškumą; tais pačiais kriterijais, kuriuos naudoja paieškos sistemos vertindamos nuorodas.
Aktualumas yra svarbus paieškos variklio optimizavimo (SEO) ir grįžtamųjų nuorodų kūrimo aspektas. Šiuo atžvilgiu kokybė paprastai yra svarbesnė už kiekybę. Nors reitinguojant paieškos variklius taikomas įeinančių nuorodų į konkrečią svetainę skaičius, didžiausią vertę turinčios nuorodos yra nuorodos iš panašaus ar atitinkamo turinio svetainių. Pavyzdžiui, nuorodos tarp sporto naujienų svetainės ir sporto prekių tiekėjo būtų laikomos vertingesnėmis nei nuorodos tarp sporto naujienų svetainės ir internetinės pažinčių svetainės.
Kartu su tinkamumu autoritetas labai keičia suvokiamą atgalinių nuorodų kokybę. Autoritetas yra tiesiog paieškos variklio įvertintas konkrečios svetainės reitingas. Svetaines su dideliu srautu ir daugybe įeinančių nuorodų paieškos sistemos laiko autoritetingesnėmis nei svetaines su mažesniu srautu ir mažiau nuorodų. Įeinančios nuorodos yra būdas, kuriuo paieškos sistemos nustato svetainės populiarumą. Turėdami daugiau įeinančių nuorodų, paieškos sistemos daro prielaidą, kad svetainės turinys domina didelę auditoriją, todėl suteikia jai daugiau įgaliojimų nei kitai svetainei, kurioje yra mažiau atgalinių nuorodų.
Atgalinių nuorodų į savo svetainę kūrimo tikslas yra įgyti aukštesnį reitingą paieškos sistemose, o tai savo ruožtu pritraukia daugiau srauto. Tai nuolatinis procesas per visą svetainės gyvavimo laikotarpį. Svetainių savininkai turi nuolat pridėti atgalinių nuorodų, kad išlaikytų paieškos variklio reitingą, vadinamą puslapio reitingu. Atitinkamai, savalaikiškumas taip pat turi būti pagrindinis dėmesys kuriant atgalines nuorodas. Senesnės nuorodos, jau indeksuotos paieškos sistemų, neturi tokios vertės, kaip naujesnės nuorodos, kurios rodo paieškos sistemoms, kad konkretus puslapis vis dar yra aktualus skaitytojams.
Kiti veiksniai ir komponentai, tokie kaip inkaro tekstas, taip pat lemia konkrečios atgalinės nuorodos kokybę paieškos sistemų akimis. Prieraišo tekstas, žodžiai, naudojami hipersaitai į kitą puslapį pateikti, turi būti susiję su svetaine, į kurią jis nukreipiamas. Pavyzdžiui, pateikiant nuorodą į sporto naujienų svetainę, turėtų būti naudojami žodžiai, susiję su to puslapio turiniu. Paieškos sistemoms nereikšmingas inkaro tekstas yra stiprus nuorodų šlamšto požymis. Atgalinės nuorodos naudojamos tik puslapio reitingui padidinti, neatsižvelgiant į kontekstą. Svetainės baudimas sumažinus jos reitingą yra įprastas dalykas, kai paieškos sistemos tam tikras atgalines nuorodas laiko nuorodų šlamštu.