Mažmeninės rinkodaros strategijos kūrimas apima rinkos tyrimus, produktų ir reklamos derinio planavimą, biudžeto sudarymą ir vertinimą. Mažmeninės rinkodaros strategija gali apimti fizinių parduotuvių vietų ir internetinio srauto generavimo arba vykdymo derinį. Tai taip pat apima parduotuvių išdėstymą ir schemas, skirtas impulsyviems pirkimams paskatinti.
Tvirta mažmeninės rinkodaros strategija prasideda nuo tyrimų, kurie nustato potencialią tikslinę rinką. Tyrimai taip pat įvertins ir sužinos, kaip įmonę vertina klientai. Įmonės naudos specialią analizę, kad nustatytų, kaip jų produktai yra lyginami su konkurentais. Šio proceso metu nustatomos įmonės stipriosios, silpnosios pusės, galimybės ir grėsmės (SSGG) ne tik dėl tiesioginės konkurencijos, bet ir pagal bendras rinkos sąlygas. Ši SSGG analizė taip pat apima tam tikrus teisinius reikalavimus ir talentų įgijimo strategijas.
Kai įmonė nustato potencialią tikslinę rinką, ji taip pat renka duomenis apie tai, ko tas klientas ieško. Tada įmonė sugalvoja būdą, kaip išsiskirti iš konkurentų, ypač jei produktų ar paslaugų asortimentas yra labai panašus. Pavyzdžiui, kai bakalėjos įmonės kuria mažmeninės prekybos rinkodaros strategiją, jos ieško kelių savybių ir savybių, kuriose jų įmonė gali specializuotis, kad suteiktų konkurencinį pranašumą. Kai kurios mažmeninės prekybos įmonės gali pabrėžti daugiau vietų, kad būtų patogiau, o kitos gali teikti aukštesnį paslaugų lygį.
Svarbus bet kurios mažmeninės rinkodaros strategijos aspektas yra vieta. Siekiant efektyviai pasiekti tikslinę rinką, parduotuvių vietos turėtų būti dedamos į rajonus, kuriuose vidutinio gyventojo demografiniai rodikliai atitinka tikslinio kliento profilį. Šie demografiniai rodikliai dažniausiai apima amžių, šeimos dydį, išsilavinimą ir pajamų lygį. Pavyzdžiui, maisto prekių parduotuvėms, kurios pabrėžia malonią apsipirkimo patirtį, paslaugų ir produktų kokybę, o ne kasdienę žemą kainą, gali būti naudingiau įsikurti turtingesniuose rajonuose ar prekybos centruose.
Kai kurie mažmenininkai naudoja internetą ir tiesioginę rinkodarą, kad padidintų parduotuvių srautą ir patenkintų klientų poreikius. Tai gali apimti galimybę pirkti produktus internetu ir juos pristatyti į parduotuvę arba pasiimti iš jos. Mažmeninės rinkodaros strategijos kūrimo dalis yra pardavimo taktikos ir vykdymo metodų įgyvendinimas, kurie atitiktų klientų poreikius ir būtų ekonomiški.
Parduotuvės dizainas ir išdėstymas yra dar vienas svarbus mažmeninės rinkodaros plano rengimo aspektas. Produktų asortimentas ir lentynų išdėstymas paprastai grindžiami vartotojų pirkimo įpročiais, pageidavimais ir pardavimais parduotuvės lygiu. Kartais vadinamos schemomis, produktų linijos yra suskirstytos į tam tikras grupes, siekiant atkreipti klientų dėmesį į konkrečius produktus ir padaryti parduotuvės išdėstymą vizualiai patrauklų.
Strategijos taip pat apima tikslų ir būdų, kaip įvertinti, ar jie buvo pasiekti, nustatymą. Tikslai paprastai nustatomi tam tikram laikotarpiui ir prireikus peržiūrimi. Veikla yra nuolat stebima, siekiant palyginti faktinius rezultatus su įmonės tikslais.