Reikalavimai norint tapti ryšių su žiniasklaida vadovu labai skiriasi priklausomai nuo organizacijos. Reikalingas bent jau atitinkamos srities bakalauro laipsnis. Daugelis įmonių taip pat nori, kad jų ryšių su žiniasklaida vadybininkai taip pat turėtų žurnalistų arba žemesnio lygio viešųjų ryšių darbo patirties. Nors gali būti įmanoma tapti ryšių su žiniasklaida vadovu vien tik turint išsilavinimą ar patirtį, tai yra gana reta.
Pirmas dalykas, į kurį reikia atsižvelgti norint tapti ryšių su žiniasklaida vadovu, yra tinkama studijų sritis. Galbūt norėsite įgyti žurnalistikos ar viešųjų ryšių laipsnį. Rinkodaros laipsniai, kuriuose pagrindinis dėmesys skiriamas masinės komunikacijos technikoms, taip pat gali padėti gauti galimybę su daugeliu įmonių. Šių laipsnių pranašumas yra tas, kad jie visi siūlo kitokias galimybes nei santykiai su žiniasklaida.
Stažuotės yra populiarus būdas sukurti darbų portfelį šioje srityje. Šios galimybės gali būti teikiamos ne pelno organizacijoms arba tradicinėms įmonėms. Pelno nesiekiančios organizacijos dažnai vertina pagalbą bendraudamos su žiniasklaida, nes tai būdas be didelių išlaidų perduoti savo žinią masinei visuomenei. Kai kuriais atvejais šios stažuotės gali būti mokamos, tačiau tie, kurie stažuojasi ne pelno organizacijose, neturėtų tikėtis pinigų už savo pastangas.
Jei turite patirties tiek spaudoje, tiek transliuotoje žiniasklaidoje, galite turėti pranašumą bandydami tapti ryšių su žiniasklaida vadovu. Veiksmingi ryšiai su žiniasklaida gali būti sukurti tik tuo atveju, jei asmuo gerai išmano abi žiniasklaidos priemones. Pavyzdžiui, geros istorijos per televiziją reikalauja veiksmingų vaizdų, kurie derėtų su žodžiais. Spausdintoje medžiagoje vaizdiniai elementai vis dar svarbūs, bet ne tokie svarbūs. Geras nejudantis vaizdas, kurį pateikti gali būti daug lengviau, gali atlikti tą pačią užduotį.
Nors gali nepavykti iš karto susirasti ryšių su žiniasklaida vadovo darbo, neturėtumėte per daug jaudintis ir apsvarstyti kitas alternatyvas. Tradicinės žurnalistikos darbai gali būti nemokami, tačiau jie gali pasiūlyti gerą išsilavinimą šioje srityje. Dažnai geriausi žiniasklaidos vadovai yra tie, kurie patys turi praktinės žurnalisto patirties, dažnai naujienų pareigose praleido penkerius ar daugiau metų. Nors tai gali būti ne jūsų svajonių darbas, jis gali padėti suprasti, ko reikalauja žurnalisto darbas, tapus ryšių su žiniasklaida vadovu.
Bet kada, kai galite susirasti darbą, susijusį su viešaisiais ryšiais, gali būti protinga pagalvoti apie tai. Net ir mažesnėse įmonėse, kur jums gali nepavykti labai greitai tobulėti, tai gali suteikti vertingos patirties. Kai galite nurodyti aprėptį, kurią užsitikrinote, tai yra pardavimo taškas, kai ateina laikas ieškoti kito darbo.