Yra keletas veiksnių, turinčių įtakos akcijų kainai, priklausomai nuo to, ar kalbama apie vertinimą pirminio viešo siūlymo metu, ar apie nuolatinius kainų svyravimus antrinėje rinkoje. Akcijų kainos priklauso nuo įmonės vertės, esamų ekonominių sąlygų ir investuotojų noro mokėti. Daugelis žmonių, kurie seka rinką, žino, kad akcijų kainos gali būti labai nepastovios.
Pirminio viešo siūlymo metu bendrovė nusprendžia pradėti pardavinėti savo akcijas visuomenės nariams. Atliekama išsami analizė, siekiant nustatyti įmonės rinkos kapitalizaciją, kiek įmonė verta. Ši suma yra padalinta iš akcijų, kurios bus siūlomos, skaičiaus, siekiant nustatyti kiekvienos akcijos kainą. Paprastai draudikas perka akcijas ir parduoda jas atviroje rinkoje. Beveik iš karto investuotojų paklausa pradeda daryti įtaką akcijų kainai. Investiciniai bankai gali nuspręsti parduoti pirminį viešą siūlymą už priemoką, reikalaudami daugiau nei numatoma akcijos vertė, jei yra didelis susidomėjimas akcijomis.
Atsidūrę antrinėje rinkoje, kur investuotojai perka ir parduoda vieni iš kitų, gali turėti daug dalykų, kurie gali turėti įtakos, kai kalbama apie akcijų kainas. Vienas iš jų yra įmonės turtas. Įmonės, kurios uždirba pinigus, deklaruoja rekordines pajamas ir siūlo dividendus už savo akcijas, turės didesnę vertę. Jei įmonei iškyla bėdų, pavyzdžiui, kai produktai turi būti ištraukti iš rinkos ir sumažėjus pajamoms, akcijų kaina kris.
Taip pat svarbu pasiūla ir paklausa. Jei paklausa didelė, o daugelis žmonių nori įsigyti akcijų, akcijų kaina bus didesnė, nes pardavėjai gali sau leisti būti išrankūs. Kita vertus, kai yra pasiūlos perteklius, akcijų kaina linkusi kristi, nes pirkėjai gali rinktis iš žemiausių jiems siūlomų kainų. Kai kurios įmonės bando kontroliuoti pasiūlą ir paklausą, atšaukdamos akcijas, kad sumažintų rinkoje plaukiojančias atsargas, taip apribodamos pasiūlą ir skatindamos didesnę akcijų kainą.
Atsargų svyravimai taip pat gali atsirasti dėl bendrų ekonomikos ar pramonės tendencijų. Kai ekonomika yra depresija, akcijų kainos krenta. Taip pat sunkumų patiriančių pramonės šakų įmonės dažnai turės mažesnę akcijų vertę. Investuotojai, nustatydami, kiek jie nori mokėti už akcijas, atsižvelgia į įvairius veiksnius, o galiausiai akcijų kainas lemia tai, kiek investuotojai mano, kad tam tikros akcijos yra vertos.