Abipusiškumas yra miela sąvoka, kurią paprastai galima apibrėžti kaip abipusį veiksmą, susidomėjimą ar mainus. Abipusio ryšio idėja pagrįsta šia abipusio intereso samprata arba veiksmu, kuris vienu metu gali būti naudingas dviem atskiriems žmonėms ir jų svetainėms. Paprasčiau tariant, abipusis susiejimas yra dviejų svetainių savininkų susitarimas bent kartą pateikti nuorodas į vienas kito puslapius, o tai gali būti naudinga abiem didinant puslapio reitingą.
Kai kurie neteisingai supranta, ką reiškia, kai jiems sakoma, kad nuorodos padeda nustatyti reitingą, o reitingavimas reiškia, kad puslapis paieškos grąžos rodomas anksčiau. Tai reiškia, kad didesnė tikimybė, kad žmonės apsilankys svetainėje. Tiesa, nuorodos yra naudingos, nors jos nėra vienintelis veiksnys, lemiantis puslapio reitingą. Ne visos nuorodos yra vienodai vertingos. Nuorodos į asmens svetainę kitur nepagerina reitingo; vietoj to žmonėms reikia, kad kiti su jais susietų.
Kartais tai suteikia kita svetainė, kurioje be prašymo pateikiama nuoroda į asmens svetainę. Dažniau žmonės turi ieškoti ko nors kito, kad pateiktų šią nuorodą į savo svetainę, o vienas iš būdų tai padaryti yra abipusė nuoroda. Du žiniatinklio valdytojai pateikia nuorodas į vienas kito svetaines ir abu turi naudos.
Yra daug būdų, kaip rasti abipusio ryšio partnerį. Vienas iš būdų yra ieškoti svetainių, kuriose yra susijęs, bet ne identiškas turinys. Kai kurie žmonės reikalauja, kad žiniatinklio valdytojai pirmiausia patikrintų puslapio reitingą, nes aukštesnio reitingo svetainė, kurioje pateikiama nuoroda, gali žymiai pagerinti asmeninio puslapio reitingą.
Asmeninio požiūrio pasiūlymas yra tai, kad žmonės pirmiausia sukurtų nuorodą į svetainę, kuriai jie nukreipia, kad būtų galima sukurti abipusę nuorodą, o tada svetainės savininkui nusiųstų pastabą, siūlančią abipusę nuorodą. Prašymas pagerinamas konkrečiai komentuojant tikslinę svetainę ir pateikiant tikslų ryšį tarp dviejų svetainių. Jei savininkas niekada neatsako, nuorodos ieškantis asmuo po kelių mėnesių gali pašalinti nuorodą į savininko svetainę.
Yra ir kitų būdų, kaip sukurti abipusį ryšį arba daugelis iš jų. Žmonės gali mokėti kitiems, kad jie ieškotų šių nuorodų ir pateiktų užklausas, ir tokiu būdu gali gauti daug pinigų. Be to, yra keletas kliringo namų svetainių, kuriose pateikiama informacija apie žmones, ieškančius abipusio ryšio, arba apie daugelį jų, ir tai taip pat gali būti naudinga. Nors dauguma žmonių galvoja būtent apie interneto išteklius, jie turėtų apsvarstyti savo draugų ir šeimos tinklą.
Abipusis ryšys gali būti svarbus, tačiau reikia pabrėžti, kad tai nėra vienintelis būdas pagerinti puslapio reitingą. Geras turinys, raktinių žodžių naudojimas, svetainės išdėstymas ir kitos funkcijos yra paieškos sistemų optimizavimo (SEO) dalis. Be to, savininkai tikrai nori išplėtoti savo svetaines taip, kad nuorodos atsirastų jiems nedirbant. Tai reiškia, kad reikia sukurti gerą svetainę su puikia reputacija.