Internetinė advokacija yra palyginti naujas užsiėmimas, kurio pagrindinis dėmesys skiriamas naudojimuisi internetu ir jo teikiamomis priemonėmis, siekiant reklamuoti tam tikrą problemą, kandidatą ar kandidatų grupę. Šis propagavimas demonstruojamas naudojant daugybę skirtingų formatų ir strategijų ir dažniausiai apima tam skirtų interneto svetainių, el. pašto, vaizdo įrašų svetainių, tinklaraščių ir socialinių tinklų svetainių naudojimą. Nors paprastai nenaudojama kaip vienintelė strategija, daugelis kandidatų ir organizacijų gali laikyti, kad tai yra esminis jų bendrų pastangų komponentas.
Bet kurioje kampanijoje laikas ir pinigai yra esminiai elementai, o internetinė reklama suteikia pranašumą abiem atvejais. Daugumą internetinių veiklų galima atlikti jau turint esamą infrastruktūrą. Jei reikia daugiau, tai paprastai galima gauti gana greitai ir palyginti nebrangiai. Be to, vienu mygtuko paspaudimu pranešimas gali būti pasiektas daugeliui skirtingų žmonių.
XXI amžiaus pradžioje pakako, kad kandidatai tiesiog turėjo svetainę – vietą, kur žmonės galėjo eiti pasižiūrėti, ką galvoja apie šias problemas. Nuo to laiko tam skirta svetainė, skirta kandidatui ir jo platformai, tapo ne tik būdu perduoti žinią, bet ir vertingu lėšų rinkimo šaltiniu. Daugelis politikų siūlo rėmėjams būdą paaukoti kampanijai tiesiai svetainėje, naudodami internetinę mokėjimo sistemą, kuri greičiausiai apima kredito korteles. Tokio tipo propagavimas internete atvėrė naujų pajamų šaltinių tuo metu, kai kampanijos tapo brangesnės.
Interneto propagavimo strategijos neapsiriboja interneto svetainėmis. El. paštas ir ypač tinklaraščiai tapo mėgstamiausiais kovojančių už tikslą įrankiais. Jie suteikia galimybę labai greitai gauti paprastus pranešimus žmonėms. Vienintelės išlaidos yra samdyti ką nors, kas parašytų kūrinius ir juos išsiųstų. Politinėje kampanijoje tai dažnai daro savanoriai. El. laiškus ir tinklaraščius lengva nustatyti ir nesunku publikuoti, reikia minimalių HTML įgūdžių.
Tiems, kurie turi šiek tiek daugiau kūrybinių įgūdžių ir yra techniškai gabūs, internetinė advokacija taip pat gali apimti internetines vaizdo įrašų svetaines. Naudodami šią strategiją kandidatai gali skelbti ištisus susitikimus, mitingus ar kalbas, o tada nukreipti rinkėjus į tas svetaines, kad jie galėtų peržiūrėti, kas įvyko. Tai ypač svarbi internetinės advokacijos forma tiems, kurie mano, kad jų žinutė nėra pakankamai transliuojama tradicinėje žiniasklaidoje.
Nors socialinių tinklų svetainės pirmiausia nebuvo sukurtos kaip internetinės propagavimo priemonės, jos tikrai turi savo vietą. Tie, kurie turi problemų, kurias jaučia aistringai, gali pasidalinti šia žinia su draugais ir užmegzti ryšį su tais, kurie palaiko šią problemą. Tai veiksmingas būdas sukurti visuomenės propagavimo kampaniją, nes dauguma žmonių linkę turėti draugų, kurie galvoja taip pat, kaip jie. Taigi teigiami kampanijos socialinio tinklo svetainėje rezultatai gali būti pastebimi labai greitai.