„AdWords“ yra geriausia reklamos sistema, kurią valdo viena didžiausių pasaulyje svetainių „Google™“. Pagrindinis įmonės pajamų šaltinis „AdWords“ leidžia reklamuotojams siūlyti nuorodas į savo svetaines. Naudodama susijusias raktinių žodžių paieškas, paprastus svetainių aprašymus ir specializuotą „Google™“ svetainių puslapių erdvės dalį, „AdWords“ skirta padidinti įmonių savininkų svetainės srautą ir tuo pat metu uždirbti pinigų pagrindinei įmonei.
Programa buvo pradėta 2000 m., joje dalyvavo apie 350 įmonių. Pagrindinis modelis leidžia reklamuotojams pasiūlyti didžiausią sumą, mokamą už skelbimo paspaudimą. Reklamuotojai įveda raktinius žodžius, susijusius su jų paslaugomis, ir skelbimas bus rodomas po šonine juosta, vadinama „remiamais skelbimais“, jei bus ieškoma susijusių raktinių žodžių. Reklamuotojas paprastai moka tik tada, kai skelbimas yra paspaudžiamas, nors poziciją remiamų sąraše ir tikimybę, kad skelbimas pasirodys, gali nulemti bendras biudžetas ir santykinis reklamuotojo svetainės populiarumas.
„AdWords“ yra greitas ir paprastas būdas padidinti žiniatinklio srautą, ypač mažoms įmonėms, neturinčioms didelių reklamos biudžetų. „AdWords“ paskyros nustatomos keliais veiksmais ir gali būti apmokėtos atliekant internetines kredito kortelių operacijas. Programoje netgi yra galimybė, kad „Google™“ sukurtų įmonės svetainę įmonėms, kurios vienu metu kuria ir internetinę svetainę, ir jos reklamą.
Daugėjant partnerysčių ir susijungimų, programa dabar gali suteikti vartotojams reklamavimo vietos keliose svetainėse, laikomose Google™ partneriais. Tai gali būti naudinga ir patronuojančiai bendrovei, ir reklamuotojams, nes optimaliai išnaudojama turima žiniatinklio erdvė. Reklamuotojas ne tik gali išplėsti potencialių žiūrovų auditoriją, bet ir „Google™“ padidina potencialaus mokėjimo tikimybę, pateikdama skelbimus daugelyje puslapių.
„AdWords“ sėkmė turi būti vertinama dviem lygiais. Google™ programa akivaizdžiai sėkminga. Svetainės pelnas labai išaugo nuo programos pradžios 2000 m., o 2008 m. pajamos siekė daugiau nei 21 milijoną JAV dolerių (USD). Įmonėms, kurios reklamuojasi naudodami programą, rezultatai nevienodi. Kai kurie naudotojai praneša apie nepaprastai padidėjusį apimtį ir pardavimą, kiti teigia, kad programoje yra trūkumų, kurie gali būti naudingi „Google™“, bet apgaudinėja vartotoją.
Vienas iš pagrindinių nusiskundimų yra tai, kad nėra informacijos apie konkurentų pasiūlymus, turinčius įtakos svetainės reitingui Google™. Kadangi įmonė negali žinoti, ką moka kitos įmonės, jos savininkai neįsivaizduoja, ar jie turėtų padidinti savo pasiūlymą, ar kiek tai padaryti. Kitas skundas rodo, kad „Google™“ moka už paspaudimą, todėl įmonei nerūpi imtis griežtų atsakomųjų priemonių prieš nesąžiningą elgesį, kuriuo siekiama padidinti srautą.
Siekdama išmatuoti rezultatus, reklamos įmonė gali norėti gauti kelių mėnesių duomenis prieš nustatydama programos efektyvumą. Jei svetainės pelnas ir svetainės srautas pakankamai padidėjo, kad kompensuotų mokėjimą už paspaudimą, „AdWords“ gali būti laikoma sėkminga šios reklamos priemone.