Ajurveda, holistinės medicinos praktikos sistema, kilusi iš Indijos, per pastarąjį dešimtmetį išpopuliarėjo. Šis padidėjęs susidomėjimas paskatino žmones ieškoti alternatyvių gydymo būdų ir holistinio gydymo, kad patenkintų įvairius sveikatos ir grožio poreikius. Dėl to ajurvedinė kosmetika yra populiarūs produktai ekologiškos grožio industrijoje. Ajurvedos kosmetika gaminama iš natūralių šaltinių, įskaitant žoleles ir žolelių ekstraktus.
Žodis „ajurveda“ reiškia „gyvybės mokslas“, o kosmetika, pažymėta kaip ajurvedinė, turėtų atitikti senuosius natūralaus grožio, ilgo gyvenimo ir teigiamos sveikatos principus. Jogai, kurie pirmieji propagavo ajurvedą, tikėjo, kad sveikata turi būti palaikoma trijų pirminių energijų pusiausvyra. Šios energijos yra vata, pitta ir kapha. Vata yra energijos jėga ir kryptis, pitta yra energijos transformacija, o kapha yra materijos forma.
Ajurvedinių ir natūralių grožio produktų skaičiaus padidėjimas rinkoje yra kosmetikos pramonės atsakas į vartotojų susidomėjimą be cheminių medžiagų ir natūraliomis alternatyvomis tradiciniams chemikalais pakrautiems grožio produktams. Nors holistiniai ir natūralūs grožio produktai tampa vis populiaresni, idėja naudoti visiškai natūralius ingredientus gražinimui nėra nauja. Prieš atsirandant šiuolaikinei gamybai, daugelis kultūrų naudojo natūralias medžiagas odai kondicionuoti, papuošti ir pakvėpinti. Istoriškai šafranas, ciberžolė ir indigo buvo naudojami gražinimuisi. Šie ingredientai ir šiandien naudojami ajurvedinėje kosmetikoje.
Ajurveda palaiko holistinę filosofiją. Be produktų, skirtų natūraliam odos, plaukų ir kūno gydymui, ajurvedinė kosmetika pabrėžia sveiko ir subalansuoto gyvenimo būdo svarbą. Manoma, kad natūralių grožio produktų naudojimas kartu su sveika mityba lemia grožį iš vidaus.
Kad produktai būtų klasifikuojami kaip ajurvediniai, juose neturėtų būti kvapiųjų medžiagų, dažiklių ar konservantų. Ajurvedos kosmetikoje taip pat nėra mineralinių aliejų, pesticidų ir gyvūninės kilmės ingredientų. Ajurvedinės kosmetikos platintojai naudoja aplinkai draugiškas pakuotes, o gaminių kūrėjai nebando su gyvūnais.
Nors holistinės kosmetikos tikslas yra skatinti dvasinę, fizinę ir emocinę gerovę, kai kurių kosmetikos gamintojų ženklinimas gali būti klaidinantis. Nėra oficialios tarptautinės institucijos, kuri sertifikuotų produktus, pažymėtus kaip ajurvediniai. Tai gali sukelti painiavą, jei produktas nėra tiksliai paženklintas arba reklamuojamas. Tai, kad produktas reklamuojamas kaip ekologiškas ar natūralus, nereiškia, kad jis yra ajurvedinis. Vartotojai turi būti stropūs ir atkreipti ypatingą dėmesį į sudedamąsias dalis, nurodytas ant gaminių ar pakuotės, kad įsitikintų, jog visos sudedamosios dalys yra 100 % natūralūs.