Demografiniai rodikliai yra statistinės žmonių populiacijos charakteristikos. Informacija laikoma gyvybiškai svarbia gerai veikiančios visuomenės vystymuisi; tai lemia visuomenės kryptį. Vyriausybės nustato viešąją politiką atsižvelgdamos į konkrečią savo šalies gyventojų sudėtį. Įmonės kuria ir parduoda produktus remdamosi unikaliu žmonių, kuriuos laiko klientais, rinkiniu. Galima suskaičiuoti ir išmatuoti įvairias charakteristikas, tokias kaip lytis ar pajamų lygis, tačiau viena svarbiausių yra amžiaus demografija.
Daugelis pasaulio šalių periodiškai atlieka savo piliečių surašymą, ne tik tiesiog juos suskaičiuodamos, bet ir reikalaudamos nustatyti tokius esminius bruožus kaip išsilavinimas, turtas, sveikata, rasė ir amžius. Tai suteikia nacionalinio pobūdžio momentinį vaizdą, bet dar svarbiau, kad palyginus su ankstesniais surašymo duomenimis, pateikiama demografinių pokyčių ir tendencijų analizė. Pavyzdžiui, Jungtinių Valstijų surašymas atskleidė, kad dešimtmetį po Antrojo pasaulinio karo padaugėjo naujagimių. Atsižvelgiant į demografinius amžių, vyriausybė žino, kada visa vadinamoji „kūdikių bumo karta“ išeis į pensiją, todėl gali iš anksto imtis priemonių, kad užtikrintų, jog numatomas pensijų ir sveikatos priežiūros išlaidų padidėjimas būtų tinkamai sprendžiamas.
Kita svarbi demografijos tyrimo sąvoka, labai susijusi su amžiaus demografija, yra kartų grupės. Daroma prielaida, kad žmonių grupė populiacijoje, dažnai dėl artimo amžiaus, dalijasi ta pačia kultūrine patirtimi ir vertybėmis. Tai ypač aktualu, jei įvyksta reikšmingi įvykiai, tokie kaip karas ar populistinis sukilimas prieš neatsakingą vyriausybę. Žiniasklaida, įmonės ir akademiniai sociologai tokioms grupėms gali suteikti pravardę, pvz., „X karta“ amerikiečiams, sulaukusiems pilnametystės 1990-aisiais.
Galbūt jokia visuomenės dalis kritiškai nenaudoja demografinių rodiklių labiau nei komercinės įmonės. Beveik nieko nepagaminama neatsižvelgiant į produkto tikslinę demografinę grupę ir neturint produkto rinkodaros konkrečiai šiai grupei strategijos. Nors televizijos stotis transliuoja visiems, iš tikrųjų įmonė programuoja ir parduoda reklamą pagal siaurai apibrėžtą lytį, rasę ir amžių. Įmonės turi įvairių priemonių tai nustatyti – nuo produktų registracijos ir apklausų iki bandomųjų bandymų.
Rinkodaros demografiniai rodikliai dažnai distiliuojami į profilį. Dauguma produktų tinka idealiam klientui, turinčiam keletą specifinių bruožų, o įmonės pardavimo pastangos yra sutelkiamos, kai vartotojų bazė paverčiama vienu hipotetiniu asmeniu. Pavyzdžiui, „amžių nepaisantis“ kosmetinis kremas, mažinantis odos raukšles, gali būti ištekėjusios moters, šviesios odos spalvos ir 30–40 metų amžiaus, turinčios vaikus, turinčios aukštąjį išsilavinimą, vidutines šeimos pajamas ir mikroautobusą, skirtą transportuoti. Nors yra daug diskusijų, demografiniai rodikliai, kuriuos įmonės labiausiai geidžia, yra nuo 18 iki 34 metų amžiaus.