Artimumo rinkodara yra rinkodaros metodas, apimantis rinkodaros pastangų nukreipimą į nurodytą geografinę vietą. Idėja yra pritaikyti reklamą taip, kad ji sudomintų vartotojus, gyvenančius ir dirbančius rajone. Paprastai artumo rinkodara remiasi duomenimis apie belaidžių įrenginių naudojimą toje srityje, todėl galima nustatyti konkrečias vartotojų grupes ir pritaikyti reklamą, kad ji patiktų vienai ar kelioms iš tų grupių.
Duomenų, naudojamų artumo rinkodarai, rinkimas dažnai apima belaidžių įrenginių naudojimo stebėjimą norint prisijungti prie virtualiojo pasaulio ir vykdyti tam tikros rūšies veiklą. Ši veikla gali apimti žemėlapio, skirto naudoti keliaujant į konkrečią vietą, sukūrimą, bilietų į renginį, vykstantį toje vietovėje, pirkimą arba technologijų naudojimą norint rasti restoranus ar kitas lankytinas vietas mieste ar miestelyje. Duomenys fiksuojami ir įvertinami, tada naudojami tiems galutiniams vartotojams skirtai reklamai generuoti. Reklama gali būti tekstinių skelbimų forma, rodoma kaip reklamjuostė arba iššokantieji skelbimai konkrečiose lokalizuotose svetainėse arba netgi gali būti reklamuojama el. paštu, jei el. pašto adresai fiksuojami kaip proceso dalis.
Daugeliu atvejų artumo rinkodara naudojasi pasirinkimo procesu, kad sukurtų imlią vartotojų bazę. Naudodami šią programą, naudotojams suteikiama galimybė duoti leidimą gauti reklamą, skirtą konkrečiai jų mėgstamiems ir nepatinkantiems asmenims. Šis požiūris paprastai yra labiau vertinamas vartotojų nei atsitiktinis nepageidaujamos reklamos gavimas, ir jis padidina tikimybę realiai sugeneruoti pardavimą. Kai vartotojas sutinka gauti reklamą, jam taip pat gali būti suteikta galimybė nurodyti papildomus interesus, į kuriuos taip pat atsižvelgiama kuriant ir atrenkant skelbimus platinti visoje vietovėje.
Kadangi artumo rinkodara yra susijusi su tam tikrai geografinei vietovei svarbios reklamos kūrimu, šis metodas gali būti ypač naudingas vietinėms įmonėms. Kai kuriais atvejais šis metodas gali padėti padidinti vartotojų informuotumą apie vietinėje vietovėje esančias įmones ir produktus, paskatindamas vartotojus remti tas įmones, o ne pirkti panašias prekes iš už vietovės ribų. Dėl santykinai mažos reklamos internete kainos vietos įmonės dažnai gali pasinaudoti šia galimybe, net jei reklamos biudžete nėra daug pinigų. Žvelgiant iš šios perspektyvos, artumo rinkodara gali padėti paskatinti vietos ekonomiką ir padėti išlaikyti teisingą gyvenimo lygį daugiau jos gyventojų.