„Auditorijos profilis“ yra terminas, naudojamas apibūdinti tų, kurie skaito, žiūri ar klauso tam tikros laikmenos, pvz., televizijos kanalo ar žurnalo, charakteristikas. Tokiame profilyje paprastai pateikiama ekonominė informacija, pvz., apytikslės pajamos, būsto nuosavybė, automobilio nuosavybė ir pirkimo modeliai. Jame taip pat gali būti informacijos apie socialinius įpročius ir geografinę vietą. Auditorijos profilis gali būti ypač svarbus reklamuotojams, norintiems rodyti savo skelbimus ten, kur žmonės, galintys įsigyti jų produktus ar paslaugas, juos matys. Bendra socialinė ir ekonominė informacija apie įvairių žiniasklaidos šaltinių auditorijas gali labai padėti reklamos užsakovams pasirinkti efektyviausią reklamos vietą.
Auditorijos profilis gali būti naudingas reklamuotojams dėl įvairių priežasčių. Ekonominė informacija apie auditoriją leidžia reklamuotojams nuspręsti, ar skaitytojai, žiūrovai ar klausytojai turi finansinių išteklių arba siūlomų produktų ar paslaugų poreikio. Pavyzdžiui, žinios apie būsto ar automobilio nuosavybę suteikia informacijos apie tai, ar reklamuotojai turėtų bandyti parduoti namų ar automobilių gaminius, ar ne. Auditorijos profilis taip pat gali atskleisti, kad daugelis skaitytojų, žiūrovų ar klausytojų kalba skirtingomis pagrindinėmis kalbomis ir kad paprastai suformuluoti skelbimai gali būti geresni už ypač protingus.
Kai kurios reklamos įmonės turi skyrius, skirtus informacijai apie savo auditoriją rinkti, o kitos perka tokią informaciją iš trečiųjų šalių. Dalis šios informacijos gali būti pateikta išsamių auditorijos profilių pavidalu, tačiau kartais reikalinga tik demografinė informacija, pvz., amžius, lytis ir rasė. Daugelio reklamuotojų verslo planuose labai svarbūs yra auditorijos profiliai, nes sunku priimti pagrįstus sprendimus, kur reklamuotis, palyginti gerai nepažįstant savo auditorijos. Netyrus ar neįsigijus tokios informacijos, didžioji reklamos proceso dalis turėtų būti spėlionė.
Kai kuriais atvejais naujosios žiniasklaidos šaltiniai bando pateikti įvaizdį ir teikti informaciją ar pramogas, kurios patiktų konkrečiam auditorijos profiliui. Pavyzdžiui, daugelis įmonių ir žiniasklaidos šaltinių bando sukurti tam tikros rūšies auditoriją pagal jų teikiamą turinį. Pavyzdžiui, norimas auditorijos profilis yra ypač svarbus kuriant svetainę, ypač kai svetainėje parduodamas produktas ar paslauga. Svetainės kūrimas atsižvelgiant į tam tikrą tikslinę auditoriją dažnai sukuria svetainę, kurią lengviau naudoti ir kuri yra mažiau bauginanti, nei sukurta atsitiktinai arba be konkretaus plano auditorijai.