Bankų rinkodaros asociacija – tai profesionali organizacija, vienijanti su bankininkyste susijusius žmones, taip pat rinkodaros specialistus, dirbančius finansų sektoriuje. Ši organizacija perduoda informaciją apie bankininkystę vartotojams, įmonėms ir vyriausybei. Ji užsiima lobizmu bankų sektoriuje ir teikia išsilavinimą bankams ir rinkodaros specialistams. Bankų rinkodaros asociacijos siūlomuose seminaruose kalbama apie reklamos įstatymo laikymąsi, kaip kurti akcijas bankams ir kaip panaudoti rinkodarą verslo tikslams pasiekti.
Ši organizacija yra Amerikos bankininkų asociacijos dalis ir kartais žinoma kaip ABA rinkodaros tinklas. Narystė yra prieinama už mokestį, o nariai turi prieigą prie leidinių, seminarų ir įvairių kitų išteklių, kuriuos jie gali panaudoti rengdami rinkodaros kampanijas. Profesionalių tinklų kūrimo galimybės taip pat suteikiamos per Bankų rinkodaros asociaciją, nes žmonės susitinka su pramonės žmonėmis ir turi galimybę sužinoti apie laisvas darbo vietas bei kitus pasiūlymus.
Vienas iš šios organizacijos darbo aspektų yra informacijos apie bankus ir bankininkystę generavimas gyventojams, įmonėms, finansų įstaigoms ir kitoms bankininkyste besidominčioms šalims. Mokomoji medžiaga gali būti sukurta įvairioms auditorijoms – nuo mokinių klasėje iki tarptautinių korporacijų, priimančių sprendimą, kur imtis savo bankininkystės verslo. Informacijos apie bankininkystę skleidimas naudojamas Amerikos bankininkų asociacijos nariams reklamuoti ir vartotojams suteikti informaciją, reikalingą priimant sprendimus, kaip ir kur bankininkauti.
Lobistinė veikla vyriausybėje ir darbas su atskirais išrinktais pareigūnais politikos klausimais yra dar viena Bankų rinkodaros asociacijos tikslų dalis. Organizacija siekia, kad būtų priimti bankų bendruomenei palankūs teisės aktai, įskaitant teisės aktus, kuriais siekiama padidinti skaidrumą ir vartotojų pasitikėjimą. Ji gali prieštarauti teisės aktams, kurie, jos nuomone, yra brangūs arba potencialiai žalingi nariams, arba pasiūlyti teisės aktų pakeitimus, kad jie būtų labiau pritaikyti finansų pramonei, kartais mainais už nuolaidas, tokias kaip savanoriškas savireguliavimas.
Bankų rinkodaros asociacijos nariai turi prieigą prie reklaminių priemonių ir idėjų, kurias gali panaudoti vietoje. Tinkliniai bankai dažnai platina ženklinimo medžiagą savo vietiniams filialams, tačiau bankai taip pat pritaiko savo pasiūlymus vietos bendruomenei. Išmokti vertinti bendruomenes, kad jos būtų nukreiptos į konkrečius produktus ir paslaugas, labai svarbu sėkmingai rinkodarai, nes bendruomenės žmonės dažnai turi kelis bankus ir skiria bankus pagal produktus, paslaugas ir naudą. Aiškiai ir efektyviai informaciją perteikiantys bankai labiau linkę sugauti ir išlaikyti klientus.