Bendrasis prekės ženklas yra prekės ženklas, naudojamas apibūdinti visus panašius produktus, o ne konkretaus gamintojo produktą. Kai kurie gerai žinomi bendrųjų prekių ženklų pavyzdžiai yra kleenex, kotex, xerox, aspirinas, heroinas, puodas, hoover, scotch tape ir rolodex. Visi šie pavadinimai naudojami bendrai tam tikriems produktams apibūdinti, nepaisant to, kad jie kažkada buvo pažymėti prekės ženklais, o kai kuriais atvejais vis dar yra prekių ženklais. Pagal įstatymą, jei įmonė nesiims veiksmų, kad apsaugotų produktą nuo genericizacijos, ji gali prarasti savo prekės ženklą.
Procesas, per kurį prekės ženklas tampa bendriniu, kartais vadinamas „prekės ženklo praskiedimu“ arba „genericidu“. Dauguma įmonių nori to išvengti, nes tai susilpnina jų produkto galią rinkoje. Pavyzdžiui, terminas „band-aid“ tapo bendriniu, „Band-Aid“ prekės ženklo tvarsčius gaminanti įmonė gali prarasti klientus dėl kitų įmonių, naudojančių įmonės prekės ženklą. Bendrasis prekės ženklas gali nužudyti įmonės pelną, jei su juo nebus sprendžiama.
Bendrasis prekės ženklas gali atsirasti keliais būdais. Paprastai įmonė užima gaminio rinką, kaip tai buvo „Xerox Corporation“, kuri nuo pat pradžių dominavo kopijavimo aparatų pramonėje, todėl daugelis žmonių perka Xerox gaminius. Įmonės taip pat gali netyčia susilpninti savo produktus per virusinę rinkodarą arba prastai suformuluotą reklamą, todėl kitos įmonės gali pasinaudoti plačiai paplitusiomis rinkodaros kampanijomis reklamuoti savo produktus.
Kai įmonė pajunta horizonte esantį bendrinį prekės ženklą, ji gali imtis priemonių jį apsaugoti. Pavyzdžiui, daugelis įmonių naudoja vadinamąjį bendrąjį aprašą – aiškinamąją frazę, kuri apibrėžia produktą, kai naudojamas kartu su prekės ženklu, aiškiai atskirdamas prekės ženklą ir produktą. Pavyzdžiui, galima išgirsti apie Kleenex audinius arba Hoover vakuuminius siurblius. Kai kurios įmonės taip pat įterpia žodį „prekės ženklas“ į savo reklamą, pabrėždamos prekės ženklą, kaip tai daroma LEGO prekės ženklo kaladėlių ar Jell-O prekės ženklo želatinos atveju.
Vienas įdomus apsaugos nuo genericizacijos atvejis įvyko Europos Sąjungoje, kur daugelis gaminių turi vadinamąją saugomą kilmės vietos nuorodą. Tai reiškia, kad tik produktai, pagaminti tam tikru būdu tam tikrame regione, gali būti ženklinami kaip parmezanas, šampanas ar prosciutto. Šis procesas skirtas apsaugoti tradicinius maisto gaminimo būdus ir didinti vartotojų pasitikėjimą populiariais produktais užtikrinant pagrindinį kokybės standartą. Šiuo atveju bandymas išvengti bendrojo prekės ženklo yra skirtas apsaugoti tradicinį procesą, o ne įmonės pelną, nors šiuose regionuose esančios įmonės tikrai neša pelną.