Bendroji reklama yra rinkodaros kampanija, kurią įmonės naudoja siekdamos informuoti vartotojus apie produktus. Skirtingai nuo nukreiptos reklamos, bendroji forma paprastai turi universalų patrauklumą ir nėra orientuota į atskirą demografinį rodiklį. Skelbimai pagal šias programas gali būti būdingi kiekvienai šaliai, kurioje įmonė reklamuojasi. Šių bendrųjų reklamos technikų tikslas – užtikrinti, kad kiekvienos šalies reklama atitiktų kultūrinius vartotojų poreikius. Kiekvienoje rinkodaros kampanijoje paprastai iškyla keli skirtingi reklamos procesų aspektai.
Bendrosios reklamos kampanijos tikslas dažnai turi kelis tikslus. Tai gali apimti pirmą kartą besinaudojančių vartotojų informavimą apie produktą, prekės ženklo sukūrimą dabartinėje rinkoje, esamų vartotojų viliojimą įsigyti naujų produktų arba naujo produkto pristatymą. Kiekvienas metodas įmonėje gali atsirasti skirtingu metu. Tačiau kai kuriais atvejais įmonė gali tiesiog naudoti vieną rinkodaros kampaniją, kad pasiektų visus šiuos tikslus. Regioniniai šių reklamų ar reklaminių kampanijų pakeitimai yra įprasti, nes reklama gali reklamuoti konkrečius produktus tam tikroje srityje.
Įmonėms bendroji reklama kartais gali būti brangi ir nebrangi. Procesas gali būti brangus, jei įmonė bando aprėpti rinką dabartine rinkodaros žinute. Pavyzdžiui, paleidus naują produktą, reklama gali būti patalpinta radijuje, televizijoje ir laikraščiuose. Nors visa tai gali labai išplėsti rinkodaros pranešimų pasiekiamumą, reklamos kiekis gali būti gana brangus, ypač nacionalinėje kampanijoje. Tačiau šio proceso nauda yra rasti vieną radijo ar televizijos grupę, kuri galėtų dirbti nacionaliniu pagrindu.
Nebrangūs bendrosios reklamos būdai apima vienos reklamos naudojimą rinkai aprėpti. Tai sumažina konkrečios reklamos darbotvarkės gamybos sąnaudas, nesvarbu, ar tai yra radijo ar televizijos pristatymo būdas, arba abu. Kitas bendros reklamos tikslas yra galimybė išlaikyti reklamą ilgą laiką. Pavyzdžiui, labai bendroji reklama reiškia, kad įmonė gali panaudoti pranešimą per šešis–dvylika mėnesių ar ilgiau. Taip supažindinama su vartotojais ir sutaupoma pinigų kuriant naują reklamą.
Konkrečios bendros reklamos kampanijos kūrimas vis tiek turėtų būti įmonių pasirinkimas. Pavyzdžiui, įmonei gali tekti sukurti sezoninius nacionalinės kampanijos skelbimus. Tai didina supratimą apie naujus sezonus nacionaline prasme ir pritraukia daugiau vartotojų tuo metu, kai tikimasi didesnių prekių ir paslaugų pardavimų.