Pasiūlymų vadybininkas yra asmuo, atsakingas už atitinkamų strategijų kūrimą, kad būtų pasiektas aukštas reitingas interneto paieškos sistemos rezultatų puslapiuose (SERP). Kaip paieškos sistemų rinkodaros ekspertas, šis asmuo dažniausiai naudoja įvairius kainos pasiūlymų valdymo metodus, skirtus svetainės mokėjimo už paspaudimą (PPC) reklamai. Norint tinkamai suprasti pasiūlymų valdytojo vaidmenį, svarbu suprasti, kaip veikia šie PPC skelbimai.
Kai kas nors atlieka paiešką internete, jam arba jai pateikiamas rezultatų, atitinkančių jo paieškos terminą, sąrašas. Natūralių ir mokamų rezultatų derinys, šis sąrašas paprastai identifikuoja visas svetaines, kurios, paieškos variklio nuomone, yra susijusios su vartotojo užklausa. Jei vartotojas pasirenka vieną iš mokamų skelbimų, svetainės savininkas bus apmokestintas už tą paspaudimą – taigi ir pavadinimas mokamas už paspaudimą reklama. Suma, kurią svetainės savininkas apmokestina už vartotojo paspaudimą, dažnai priklauso nuo raktinio žodžio, kuris buvo naudojamas ieškant skelbimo.
Todėl kainos pasiūlymų valdytojas yra atsakingas už šių PPC skelbimų nustatymą, tinkamų raktinių žodžių nustatymą ir kiekvieno raktinio žodžio atitinkamos kainos pasiūlymo vertės parinkimą. Raktinio žodžio siūloma kaina skiriasi priklausomai nuo termino populiarumo, todėl kainos pasiūlymų tvarkytojas turi ištirti, kurie raktiniai žodžiai yra ekonomiškiausias svetainės PPC skelbimo sprendimas. Norėdami tai nustatyti, asmuo turi sekti svetainės lankytojų skaičių ir nustatyti, kiek iš tų lankytojų atliko norimą veiksmą.
Ši informacija, žinoma kaip konversijų stebėjimas, padeda kainos pasiūlymų tvarkytojui nustatyti, kurie raktiniai žodžiai yra sėkmingiausi, o kurių kainos pasiūlymai turėtų būti didesni. Kai pasiūlymų valdytojas nustato maksimalią sumą, kurią jis nori mokėti už tam tikrą raktinį žodį, jis pateiks šią informaciją paieškos sistemai. Paieškos variklis naudoja šią informaciją, kad surašytų arba reitinguotų skelbimus pagal tai, kiek svetainės savininkas nori mokėti už kiekvieną paspaudimą.
Sėkmingos kainos pasiūlymų valdymo strategijos reikalauja daug laiko ir daug tyrimų. Todėl daugelis įmonių nori naudoti automatizuotas sistemas konversijoms ir paspaudimams stebėti. Šis įrankis, žinomas kaip kainos pasiūlymų valdymo programinė įranga, lygina kiekvieno raktinio žodžio paspaudimus ir konversijas, o tada naudoja šią informaciją, kad atitinkamai pakoreguotų kainos pasiūlymus. Nepriklausomai nuo to, ar įmonė nusprendžia naudoti automatizuotą programinę įrangą, ar pasamdyti tam skirtą asmenį, kuris sektų šią informaciją, kainos pasiūlymų valdymo strategijos yra esminis veiksnys, lemiantis svetainės internetinės kampanijos sėkmę.