Greitasis el. laiškas yra elektroninio pašto siuntimas, platinamas dideliam gavėjų sąrašui ir išsiunčiamas per tam tikrą laiką. Tokio tipo masiniai el. laiškai, kuriuos dažnai naudoja rinkodaros specialistai, kadaise buvo laikomi el. pašto šiukšlėmis arba nepageidaujamu el. paštu. Daugelis kompanijų dabar naudoja sparčiuosius el. laiškus kaip teisėtą įrankį bendrauti su savo klientais, todėl greitasis el. paštas tapo veiksminga el. pašto rinkodaros rūšimi.
Greitasis el. paštas ir kitos el. pašto rinkodaros formos tapo vis populiaresnės įmonėse dėl santykinai mažų sąnaudų ir lengvo stebėjimo galimybių. Daugeliu atvejų asmenys turi pasirinkti arba užsiprenumeruoti el. pašto adresų sąrašą, kad gautų puikų el. laišką iš konkrečios įmonės. Pavyzdžiui, informaciniai biuleteniai yra įprasta rinkodaros el. paštu forma. Įmonė savo ruožtu turi sukurti ir valdyti didelį adresatų sąrašą, kuriame būtų identifikuojami visi asmenys, užsisakę rinkodaros el. paštu paslaugą. Atsižvelgiant į įmonės dydį ir gavėjų skaičių, tvarkyti šį sąrašą gali būti gana sunku. Todėl dauguma įmonių samdo trečiosios šalies pardavėją arba naudoja programinę įrangą adresų sąrašams valdyti.
Laiškų tikslai dažnai yra padidinti pardavimą, pritraukti naujų klientų ir padidinti srautą į įmonės svetainę. Kad tai būtų sėkminga, el. laiškas turi patraukti gavėjų dėmesį ir paskatinti juos atlikti veiksmą, pvz., įsigyti prekę internetu. Tada šiuos rezultatus galima nesunkiai sekti per el. laiške pateiktas nuorodas, o įmonė pagal šią statistiką gali nustatyti konversijų rodiklį arba procentą klientų, kurie imasi norimo veiksmo. Bandymo tikslais įmonės dažnai siunčia kelis skirtingus el. laiškus, kad nustatytų, kuris formatas yra efektyviausias, ir netgi gali pritaikyti el. paštą konkrečiai tikslinei auditorijai.
Dėl didžiulio interneto augimo dauguma šalių priėmė teisės aktus, neleidžiančius įmonėms siųsti nepageidaujamų el. Šie įstatymai nustato, kas yra ir kas nelaikoma priimtina el. pašto korespondencija, ir nustato apribojimus el. paštu. Pavyzdžiui, Jungtinėse Valstijose ir Europoje masiniame el. laiške turi būti tiksliai nurodyta lauko ir temos eilutė, o el. laiško turinys turi apimti fizinį siuntėjo adresą. Be to, greitas el. laiškas taip pat turi pasiūlyti savo gavėjams galimybę atsisakyti el. pašto sąrašo, o tokie prašymai turi būti patenkinti per tam tikrą laikotarpį. Dėl šių įstatymų įmonėms labai svarbu nuolat turėti atnaujintą prenumeratų ir atšaukimų sąrašą ir vengti siųsti el. laiškus, kurie atrodo kaip šiukšlės.