Blizgantis bendrumas – tai žodis ar frazė, pasižyminti stipriu emociniu patrauklumu ir įvairiapusišku retoriniu vartojimu. Retorika yra tyrimas, kaip kalba yra naudojama norint patraukti auditoriją. Blizgantis bendrumas, kaip retorinė technika, yra paprasta ir esminė strategija, skirta sukelti tam tikras klausytojų ar skaitytojų emocijas ir reakcijas.
Pagrindinės blizgančių bendrų ypatybės yra tai, kad jos yra neaiškiai suformuluotos ir turi idėjų, kurios tam tikroje bendruomenėje paprastai laikomos itin svarbiomis. Kai kurie iš labiausiai klasikinių blizgančio bendrumo pavyzdžių susideda iš politinių terminų, susijusių su pageidaujamais tautos ar visuomenės bruožais. Pavyzdžiui, žodžiai „laisvė“ arba „viltis“ ar net žodis „demokratija“ gali būti laikomi blizgančiais bendriniais daugelyje Vakarų kultūrų.
Kartu su žodžiais ir frazėmis, kurios apeliuoja į asmens laisvės jausmą, apibūdinti asmenis dažnai pritaikomi ir kiti blizgantys bendrumai. Kai kurie iš jų apima tokius žodžius kaip „drąsa“, „garbė“ arba tiesiog „jėga“. Šie blizgantys bendrumai dažnai naudojami apibūdinti auditoriją, siekiant pamaloninti žmonių grupę dėl politinių priežasčių.
Viena iš teorijos, kuria grindžiamas blizgančių bendrumų vertinimas, yra ta, kad žodžiai, kurie vartojami taip plačiai ir taip plačiai, kaip kai kurie iš aukščiau išvardytų, paprastai tampa beprasmiais auditorijai. Tai ypač aktualu, nes šiuolaikinės visuomenės tampa vis raštingesnės ir lingvistiškai pažangesnės. Daugelis ekspertų kalba apie ironiją ar progresyvų rafinuotumą tikslinėje auditorijoje, kur daugelis žodžių, įvardytų kaip blizgantys bendrumai, praeityje galėjo turėti daug retorinės galios, bet dabar yra daug mažiau naudingi tiems, kurie nori palenkti savo idėjas. žmonių grupė.
Kai kurie kiti susiję retoriniai terminai paprastai derinami su idėja naudoti blizgantį bendrumą. Kai kurie socialinių mokslų ekspertai nurodo „auksinio plaktuko“ idėją, kuri komunikacijoje yra žodis ar frazė, kuria plačiai remiasi kalbėtojas ar rašytojas. Kaip minėta pirmiau, šios frazės dažnai praranda galią, kai jos vartojamos per daug, o kritiški auditorijos nariai jas gali laikyti požymiu, kad kalbėtojas turi mažai ką pasakyti.
Kitas terminas, kuris gali būti susijęs su blizgančiomis bendrybėmis, yra ideografas. Tie, kurie sukūrė šį terminą, apibrėžė jį kaip paprastą žodį ar frazę, naudojamą kontekste. Teorija yra tokia, kad ideografas veikia tam, kad apibūdintų arba išreikštų tam tikrus ideologinius elementus, kuriuos kalbėtojai ar rašytojai perteikia auditorijai pasirinkdami tam tikrą žodį. Tai taip pat taikoma dažnai identifikuotiems blizgantiems bendriems dalykams, kurie paprastai įkūnija populiarų idealą, kurio laikosi daugybė žmonių.