„Bluetooth“ rinkodaros įrenginys yra stacionarus įrenginys, siunčiantis rinkodaros tekstus arba vaizdus į netoliese esančius „Bluetooth“ palaikančius mobiliuosius telefonus. Mobiliojo telefono naudotojas gali ignoruoti arba priimti gaunamą žinutę, arba išjungti „Bluetooth“ funkciją, kad negautų tolesnių pranešimų. „Bluetooth“ rinkodaros įrenginys leidžia įmonėms reklamuotis vietoje įrenginiuose, kurie yra jo signalo diapazone. Kai kurie šio įrenginio naudojimo būdai apima reklaminių pasiūlymų, produktų pranešimų ar specialių įvykių pranešimų siuntimą. Vartotojai, kurie jaučia, kad Bluetooth rinkodaros įrenginys skleidžia šlamštą, gali išjungti „atradimo“ režimą savo telefonuose, kad daugiau nebegautų pranešimų.
„Bluetooth“ rinkodaros įrenginio naudojimas apima specialių pasiūlymų teikimą „Bluetooth“ palaikančių mobiliųjų telefonų vartotojams, informavimą, kai atsiranda naujų produktų, arba informavimą apie artėjantį įvykį. Kai kurios įmonės taip pat naudoja ją siųsdamos nemokamas programas, ekrano užsklandas ar skambėjimo tonus kaip reklamines priemones. Vietos įmonės dažniausiai gauna daugiausia naudos iš tokio tipo rinkodaros, nes signalai gali būti siunčiami tik arti įrenginio esantiems vartotojams. Nors dažniausiai mobilieji telefonai yra pagrindinis šių reklamų objektas, kompiuteriai, nešiojamieji kompiuteriai ir kita elektronika su Bluetooth gali taip pat priimti signalą.
Kiekvieno „Bluetooth“ rinkodaros įrenginio specifikacijos skiriasi priklausomai nuo prekės ženklo ir modelio, tačiau yra keletas standartinių funkcijų. Jei įrenginį reikia susieti, vartotojas turės atlikti papildomus veiksmus, kad pamatytų reklamą. Skelbimai mobiliajame telefone nesaugomi, gali būti ribojamas žinučių siuntimo dažnis. Įrenginys turėtų atpažinti, ar mobilusis telefonas užregistruotas gauti Bluetooth rinkodaros pranešimus.
„Bluetooth“ rinkodaros įrenginio naudojimo populiarumas auga, nes „Bluetooth“ palaikantys mobilieji telefonai užima rinkos dalį. Visą šio tipo rinkodaros potencialą dar reikia išnaudoti, nes tai dar palyginti nauja. Reklamos agentūros ir įmonės nuolat kuria naujus tokio tipo reklamos panaudojimo būdus, pavyzdžiui, riboto laiko pasiūlymą transliuoja tik tiems, kurie gauna pranešimą.
Šlamšto siuntimas yra vienas iš pagrindinių problemų dėl augančio „Bluetooth“ rinkodaros įrenginių populiarumo. Rinkodaros specialistų piktnaudžiavimo tikimybė yra didelė, o mobiliųjų įrenginių naudotojų tolerancija šlamštui yra maža. Nors mobiliuosiuose įrenginiuose paprastai yra galimybė išvengti jų aptikimo, vartotojai gali norėti daugumos pranešimų ir nori tik išvengti, kad juos aptiktų šiukšlių siuntimo įrenginiai. Kai kurie „Bluetooth“ rinkodaros įrenginiai patikrina, ar pranešimas jau išsiųstas į įrenginį, prieš bandydami iš naujo, todėl naudotojai negali gauti pasikartojančių pranešimų, kai jie važiuoja per sritis.