Bendradarbiavimo reklama – tai reklama, kai dalį išlaidų pasidalija gamintojas arba didmenininkas. Tai leidžia mažmenininkams pašalinti skelbimus, kurių jie kitaip negalėtų sau leisti. Bendradarbiavimo reklama turi daug privalumų, o daugelis įmonių turi bendradarbiavimo programas, kuriomis žmonės gali pasinaudoti, kad padėtų apmokėti reklamos išlaidas. Prieš sudarant sutartį svarbu peržiūrėti siūlomą sutartį ir įsitikinti, kad joje nėra netikėtumų.
Paprastame pavyzdyje, kaip gali veikti kooperatyvo reklama, bakalėjos parduotuvė gali nuspręsti, kad ji nori išimti viso puslapio skelbimą vietiniame laikraštyje. Jis gali kreiptis į įmones, iš kurių užsako, norėdami sužinoti, ar kuri nors domisi kooperatyvo reklama. Vaisius prekiaujantis didmenininkas gali sutikti. Tokiu atveju bakalėjos parduotuvė skelbime kaip bendradarbiavimo reklamos sutarties dalis nurodytų vieną ar daugiau įmonės produktų. Jei didmenininkas patvirtintų skelbimą, jis apmokėtų dalį išlaidų.
Mažmenininkams kooperatyvo reklama gali suteikti reklamos galimybių, kurias kitu atveju būtų sunku gauti dėl išlaidų. Skelbimai gali būti dedami į televiziją, radiją arba spausdintuose leidiniuose, siekiant išgarsinti parduotuvės pavadinimą ir supažindinti žmones su joje parduodamais produktais. Ypač mažoms įmonėms kooperatyvo reklama gali labai pakeisti reklamos biudžetą.
Gamintojams ir didmenininkams patinka kooperatyvo reklama, nes ji gali būti naudojama siekiant padidinti produkto žinomumą vietinėse rinkose. Nors nacionalinės reklamos kampanijos gali būti vertingos, skelbimų pritaikymas vietos bendruomenėms gali padėti sukurti klientų bazę. Pavyzdžiui, jei žmonės mato XYZ prekės ženklo padangas, reklamuojamas nacionalinėje kampanijoje, o tada mato padangų parduotuvės, parduodančios tas padangas, kooperatyvo skelbimą, jie gali būti traukiami pirkti. Taip pat paprastai daug pigiau talpinti skelbimus vietinėse rinkose nei nacionalinėse, todėl kooperatyvo reklamos biudžetas yra didesnis.
Pagrindinis kooperatyvo reklamos trūkumas yra tas, kad joje paprastai turi būti produktai, pagaminti arba parduodami gamintojo ar platintojo, kuris dalijasi išlaidas. Be to, skelbimas turi būti patvirtintas prieš jį paleidžiant, nes įmonės nori įsitikinti, kad skelbimai atspindi jų vertybes ir žinią. Pavyzdžiui, įmonė, kuri didžiuojasi šeimos vertybėmis, nenorėtų, kad jos gaminiai būtų rodomi įtaigiame ar linksmame skelbime.
Žmonės taip pat vartoja terminą „bendradarbiaujanti reklama“, norėdami nurodyti skelbimą, kurį kartu kuria du ar daugiau mažmenininkų, mažmenininkai pasidalija išlaidas ir kuria kopiją vieni su kitais. Pavyzdžiui, trys vietinės vaizdo įrašų parduotuvės gali susiburti, kad laikraštyje paskelbtų skelbimą, raginantį žmones nuomotis vaizdo įrašus vietoje su mažomis įmonėmis, o ne kitais būdais.