Tekstų kūrėjas yra asmuo, kuris pateikia idėjas ir žodžius (arba „kopiją“), kurie aiškiai ir efektyviai perduoda reklaminį ar reklaminį pranešimą. Tradiciškai tekstų rašytojo darbas buvo kurti tekstą reklamai, reklaminėms brošiūroms ir kitoms viešųjų ryšių komunikacijoms. Plečiantis skaitmeninei laikmenai, tekstų kūrėjai taip pat gali sutelkti dėmesį į kopijų, reklamuojančių produktą ar svetainę, rašymą. Tačiau kai kurie interneto kūrėjai, kurie kuria bendresnę kopiją, kuri galiausiai nėra reklaminė, gali būti vadinami turinio kūrėjais.
Darbo pobūdis
Tekstų kūrėjai paprastai dirba kaip komandos dalis, kurdami reklaminę medžiagą, skirtą parduoti produktą, paslaugą, asmenį ar idėją. Tai padeda mokėti mokėti kalbą ir gerai išmanyti reklamuojamo produkto pramonę; Pavyzdžiui, konditerijos gaminių įmonėje dirbantis asmuo turėtų žinoti terminologiją ir būti susipažinęs su konkurentų gaminamais produktais. Taip pat naudingos žinios apie esamas reklamos kampanijas, įskaitant istorines, darbdavio sukurtas kampanijas, nes tai gali padėti tekstų kūrėjui nustatyti naują toną ar kryptį ir išvengti praeities klaidų.
Įprasto projekto metu tekstų kūrėjas glaudžiai bendradarbiauja su klientu ir kitais kūrybinės komandos nariais, kurdamas idėjas. Meno vadovas prižiūri procesą ir vadovauja vaizdinei kampanijos pusei. Iš tų minčių šturmo seansų gaunamas darbinis scenarijus, kuris nustatys toną kitiems elementams, kurie nustatys kitų informacijos, kuri gali būti naudojama kartu su kopija, toną, įskaitant vaizdo įrašą, muziką, pasakojimą ir vaidybą. Svarstymai, kuriuos kūrybinė komanda turėtų turėti omenyje, apima įmonės reputaciją ir misiją, produkto pobūdį ir tai, kokią žinutę įmonė nori siųsti savo reklamoje. Pavyzdžiui, batų įmonė gali norėti keistos, linksmos reklamos, o vėžio gydymo centras – rimtesnės kopijos.
Tinkamo žodžio pasirinkimas
Šioje srityje svarbus kruopštus žodžių pasirinkimas, taip pat dėmesys detalėms. Tekstų kūrėjai turėtų turėti platų žodyną, kuris leistų tiksliai pasirinkti norimus žodžius, nesvarbu, ar jie rašo kopiją prekybos kortelei, kuri bus naudojama parduotuvėse, ar rengia santrauką metinėje ataskaitoje. Tinkamo šūkio frazės pasirinkimas kai kuriais atvejais gali užtrukti kelias dienas ar net savaites. Jie turėtų išlikti jautrūs socialinėms ir kultūrinėms tendencijoms, kad neįžeistų ar nesupainiotų skaitytojų blogomis frazėmis.
Tekstų kūrėjai gali sukurti akį traukiančius šūkius, kopijas reklaminiams skydams ir reklamoms bei išsamius scenarijus pasirodymams radijuje ir televizijoje. Kai kurie gali rašyti pranešimus spaudai, metines ataskaitas ir kitus informacinius dokumentus. Tai gali apimti darbą su tokiais žmonėmis kaip buhalteriai ir analitikai, kad sausa statistika taptų įdomia ir informatyvia skaitymo medžiaga akcininkams ir visuomenės nariams.
Darbas esant slėgiui
Daugeliu atvejų tekstų kūrėjas dirba mažai vietos ar laiko apribojimais, todėl tam tikras kūrybiškumo laipsnis ir gebėjimas mąstyti esant spaudimui yra naudinga savybė. Klientai taip pat gali būti labai reiklūs ir tikėtis nuolatinio bendravimo apie projekto eigą. Geras žodinis bendravimas yra naudingas tekstų kūrėjams ir jų komandoms, kad jie galėtų sklandžiai ir efektyviai dirbti tiek kartu, tiek su klientais.
Švietimo ir patirties reikalavimai
Geras tekstų kūrėjas paprastai turi stiprią anglų kalbos ir (arba) žurnalistikos žinias. Šia sritimi besidomintys vidurinių mokyklų mokiniai gali apsvarstyti galimybę dirbti mokyklos laikraštyje ir pasirinkti pasirenkamuosius rašymo dalykus. Kolegijoje tokios specialybės kaip žurnalistika, reklama ar anglų kalba yra geras pasirinkimas karjeros plėtrai. Norėdami įgyti daugiau patirties, studentai gali norėti dirbti kolegijos laikraštyje ar žurnale ir stažuotis reklamos įmonėse ir kitose įmonėse, kurios naudoja tekstų kūrėjus.
Kolegijos laipsnis nebūtinas norint tapti tekstų kūrėju, tačiau jis gali būti naudingas. Pradinio lygio pareigybės gali mokėti šiek tiek daugiau kandidatams, turintiems kolegijos laipsnį, nes jų įgūdžių lygis yra aukštesnis, o kolegija gali suteikti galimybę įgyti patirties ir užmegzti ryšius, o tai gali būti naudinga vėliau tekstų kūrėjo karjeroje. Patirtis yra labai svarbi daugeliui pareigų; daugeliui gerai apmokamų darbų reikia bent trejų ar penkerių metų patirties didelėje tekstų rašymo įmonėje. Skaitmeninės žiniasklaidos žinios taip pat gali būti naudingi įgūdžiai, kuriuos reikia lavinti žmonėms, norintiems siekti karjeros šioje srityje.
Karjeros galimybės
Pareigos reklamos agentūrose gali pasiūlyti pastovų atlyginimą ir patarimus, taip pat galimybes laikui bėgant tobulėti. Aukštos klasės profesionalioje reklamos agentūroje dirbantis tekstų kūrėjas gali gana gerai susitvarkyti finansiškai, ypač eidamas pagrindinį vaidmenį. Tekstų kūrėjai taip pat gali dirbti konkrečios įmonės reklamos skyriuje, tvarkydami tam tikras produktų linijas ar prekių ženklus. Kiti dirba kaip laisvai samdomi darbuotojai ir nepriklausomi rangovai, kurie prireikus teikia paslaugas, o tai gali pasiūlyti lankstumo darbo valandų ir darbo užmokesčio atžvilgiu.
Karjeros plėtra neturi baigtis tapimu tekstų kūrėju. Daugelis žmonių, kurie tobulina savo rašymo įgūdžius kaip tekstų kūrėjai, pereina į žurnalistiką, knygų rašymą, redagavimą ir kitus darbus. Kai kurie žymūs rašytojai, įskaitant Salmaną Rushdie, Dorothy Sayers ir Don DeLillo, pradėjo kurti tekstų rašymą.