Demografinis profilis yra verslo įrankis, identifikuojantis keletą savybių, kai įmonės bando apibrėžti rinkos segmentą. Bendros charakteristikos profilyje yra amžius, lytis, pajamos, namų ūkio dydis ir išsilavinimas. Kiti konkretesni demografinio profilio elementai gali siekti informacijos apie vartotojo pirkimo įpročius. Šiais klausimais bandoma nustatyti, kaip dažnai vartotojas perka tam tikros rūšies produktą. Iš profilio surinkti duomenys leidžia verslui pritaikyti būsimas rinkodaros ar produktų kampanijas tam tikrai asmenų grupei.
Įmonės gali rinkti demografinę informaciją keliais skirtingais būdais. Didelės demografinio profilio informacijos grupės dažnai pateikiamos vyriausybės ataskaitose. Federalinės agentūros, valstijos ar miestai dažnai sukuria profilius konkretiems geografiniams regionams ar savivaldybėms. Nors informacija suteikia gerą apžvalgą, ji dažnai yra per plati verslo reikmėms. Įprastas būdas rinkti konkretesnę demografinę informaciją yra apklausa ar kita rinkodaros priemonė vartotojų duomenims rinkti.
Demografinės apklausos dažnai apima įvairius klausimus, susijusius su įmonės rinkodaros tikslu. Apklausos siunčiamos paštu arba yra elektroninė forma, kurią vartotojas gali užpildyti internetu. Tobulėjant technologijoms, elektroninės apklausos tampa norma. Įmonės gali siųsti apklausą el. paštu arba pridėti trumpą apklausą prie elektroninio pirkinių krepšelio įmonės svetainėje. Šių demografinio profilio įrankių naudojimas leidžia įmonei rinkti duomenis iš asmenų, jau susijusių su jų produktais.
Transliavimo grupės yra dar viena įmonių grupė, kuri intensyviai naudojasi demografiniu profiliu. Šios įmonės ieško informacijos apie asmenų, žiūrinčių ar klausančių įvairias programas, amžių ir plotį. Čia renkami profilio duomenys paprastai gaunami elektroninėmis priemonėmis, o duomenų profilį užpildo asmenys, leidžiantys sekti jų žiūrėjimo ar klausymo įpročius. Didelis demografinio profilio tikslas yra pritraukti reklamos intarpus įvairioms įmonėms. Reklama populiarių laidų metu leidžia transliuotojui padidinti pajamas ir pasiekti konkrečias laidas.
Rinkodaros požiūriu demografinis profilis jokiu būdu nėra tiksli ar baigianti informacija. Įmonės pirmiausia turi užduoti tinkamus klausimus, kad nustatytų verslui svarbiausius ypatumus. Reagavimo dažnis yra dar viena problema, su kuria įmonė gali susidurti naudodama šiuos profilius. Maža didelės populiacijos imtis gali nereikšti visos regiono grupės. Priimant svarbius sprendimus remiantis ribota informacija, gali kilti problemų, jei surinkta informacija netiksli dėl vartojimo produktų naudojimo.