Didmeninė rinkodara atsiranda tada, kai prekės gamintojas ją parduoda asmeniui ar įmonei, kuri ketina ją perparduoti. Prekė paprastai perparduodama su kitu prekės pavadinimu. Didmeninės prekybos tinklai padeda tarpusavyje sujungti potencialius pirkėjus ir pardavėjus. Tai būdinga pramonės šakoms, kurios užsiima tokiomis prekėmis kaip žemės ūkis ir kuras.
Gamintojai, gaminantys ir parduodantys prekių linijas, tokias kaip benzinas ir dyzelinas, gali parduoti perteklinį tiekimą trečiųjų šalių prekiautojams. Tai vadinama didmenine rinkodara. Šiuo atveju gamintojas ne tik parduoda prekę savo prekės ženklu, bet ir leidžia kitoms įmonėms pirkti jo prekes ir jas perparduoti savomis. Kartais tai atsitinka mažmeninėje maisto pramonėje, kai vardinių prekių ženklų gamintojai taip pat gamina parduotuvių prekės ženklo produktus.
Daugelis vietinių ūkininkų ir vidutinio dydžio žemės ūkio gamintojų dalyvauja didmeninėje prekyboje. Jie augina derlių ir parduoda daugeliui pirkėjų, kurie gali atstovauti vietiniams arba dideliems bakalėjos tinklams. Tada šios įmonės perparduoda tuos derlius savo klientams. Vietinis žemės ūkio gamintojas taip pat pasilieka teisę parduoti dalį savo pagamintų prekių vietoje, galbūt ūkininko turguje arba tiesiogiai iš savo ūkininkavimo vietų.
Ūkininkų turgeliai yra didmeninės rinkodaros rūšis. Vartotojai gali nuvykti į centrinę vietą, kur gali įsigyti prekių tiesiai iš gamintojo ar gamintojo. Taip dažnai galima sutaupyti pinigų, nes išvengiama papildomų platinimo išlaidų ir mažmeninės prekybos antkainių. Be ūkininkų turgaviečių, yra įvairių prekybos žurnalų, leidžiančių įmonėms įsigyti prekių tiesiai iš gamintojo.
Yra keletas įmonių, kurios specializuojasi didmeninėje rinkodaroje. Jie veikia kaip tarpininkas tarp gamintojo ir mažmenininko. Šios įmonės gamintojui gali pasiūlyti visą paslaugų rinkinį, įskaitant pakavimą, saugojimą ir platinimą. Už šią veiklą didmenininkas paprastai taiko papildomus mokesčius, kurie dažnai atsispindi galutinėje produkto pardavimo kainoje.
Nebent patys gamina prekes, mažmenininkai yra priklausomi nuo didmeninės rinkodaros. Kai kurios prekės gali būti pristatomos tiesiai iš gamintojo; tačiau didžioji dalis gaunama iš didmeninės prekybos įmonių. Didelio mažmeninės prekybos tinklo atveju jo verslo pirkėjai dažnai nustato prekių, kurios bus siūlomos jo parduotuvėse, derinį. Šie sprendimai dažniausiai priimami pagal regioną. Mažos privačios įmonės gali priklausyti nacionaliniam susijusiam tinklui, kad gautų nuolaidas ir prieigą prie produktų, kurių gali neužtikrinti pačios.